编者按

潮涌珠江(jiang)，货(huo)通天(tian)下。从“珠江(jiang)水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家电”，到智(zhi)能家电、新(xin)能源汽车、工(gong)业机器人(ren)、无人(ren)机，广货(huo)持续畅销全国乃至全球的(de)历程，不(bu)仅清晰(xi)勾勒出广东制造的(de)发展脉络，更构成了(le)中国制造转型(xing)升级的(de)鲜活注脚。

当前，“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动正在纵深推进，这既是广东作为经(jing)济大省勇挑大梁、全力拼经(jing)济的(de)生动写照，更是服(fu)务国家战略(lue)、顺应时(shi)代之变、推动高质量发展的(de)关(guan)键(jian)抓手，承载着(zhe)激活内需潜力、推动产(chan)业升级、增强全球竞争力等多重使命。

本期《羊城晚(wan)报》“广货(huo)行(xing)天(tian)下·理论纵横”专版，汇聚学界智(zhi)慧(hui)与实践(jian)洞察，以“战略(lue)意义(yi)—现实支撑(cheng)—实践(jian)方向”为逻辑主线，系统(tong)解析“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)深层(ceng)内涵、时(shi)代价值与创新(xin)路径，力求(qiu)为广东持续擦亮广货(huo)“金字招牌”、推动产(chan)业向全球价值链中高端迈进贡献学理动能，同时(shi)为全国高质量发展提供可(ke)借鉴的(de)理论参考、可(ke)落地的(de)实践(jian)启示。

策划：温(wen)健敏 李妹妍(yan)

执行(xing)：景瑾瑾 杨帅

战略(lue)意义(yi)

擦亮广货(huo)“金字招牌”

服(fu)务构建新(xin)发展格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开的(de)中央经(jing)济工(gong)作会议(yi)，确定了(le)2026年经(jing)济工(gong)作要抓好(hao)的(de)重点任务，其中排在首位的(de)是“坚(jian)持内需主导，建设强大国内市场”。广东作为我国经(jing)济第(di)一大省、制造业大省、外贸大省和消费大省，肩(jian)负着(zhe)把完(wan)整产(chan)业体系优势转化为有(you)效供给、把超大规模市场优势转化为现实需求(qiu)、把开放(fang)型(xing)经(jing)济优势转化为国内国际双循环战略(lue)链接枢纽的(de)重大使命任务。广东深入贯(guan)彻落实党中央决策部署，实施“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将通过创新(xin)引领、品牌打造、标准升级、数智(zhi)赋(fu)能、渠道重构和内外贸一体化，把广东产(chan)业优势转化为市场胜势，打通产(chan)业供给与消费需求(qiu)的(de)堵点卡点。这彰显了(le)广东做强做优广货(huo)、服(fu)务构建新(xin)发展格局的(de)硬核担(dan)当。

以完(wan)备产(chan)业体系筑牢国内大循环的(de)供给根基

建设强大国内市场，基础和关(guan)键(jian)在于构建强大、高效的(de)生产(chan)供给体系。广东深入贯(guan)彻落实党中央关(guan)于“持续扩大内需、优化供给”的(de)决策部署，坚(jian)持以创新(xin)引领、品牌培(pei)育、标准升级、数智(zhi)赋(fu)能，聚力打造新(xin)一代电子信息、绿色石化、智(zhi)能家电、汽车等20个战略(lue)性产(chan)业集群，以完(wan)备产(chan)业体系筑牢国内大循环的(de)供给根基。深入实施“广东强芯”、核心软件攻关(guan)等工(gong)程，提升广货(huo)的(de)自主可(ke)控能力和技术附加(jia)值；强化品牌打造和标准升级，打造一批具有(you)科技和文化内涵的(de)“国货(huo)潮品”“老字号新(xin)国潮”“湾区精(jing)品”，把广东制造的(de)质量优势转化为品牌优势；深化“数智(zhi)赋(fu)能”，利用工(gong)业互联网、大数据、人(ren)工(gong)智(zhi)能等技术，推动传(chuan)统(tong)制造业数字化转型(xing)，发展大规模个性化定制，精(jing)准满足国内外消费者多样化、品质化需求(qiu)。

广东在“以新(xin)需求(qiu)引领新(xin)供给，以新(xin)供给创造新(xin)需求(qiu)”方面，取得扎实成效，无人(ren)机、3D打印设备、机器人(ren)、新(xin)能源汽车、岭南特色农(nong)产(chan)品等一批硬核广货(huo)加(jia)速涌现，逐步实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的(de)跨越，有(you)力破解供给适配性不(bu)足问题，为增强国内大循环内生动力和可(ke)靠性提供了(le)坚(jian)实支撑(cheng)。

以体系化布局打通广货(huo)流通渠道

建设强大国内市场，必须畅通内部循环体系，尤(you)其是要打通流通领域的(de)梗阻。

广东以体系化布局破解广货(huo)流通不(bu)畅难题，构建起连接产(chan)业供给与市场需求(qiu)的(de)高效通道：支持广州(zhou)、深圳(chou)建设国际消费中心城市，支持珠海、汕(shan)头、佛山、韶关(guan)、东莞、湛江(jiang)培(pei)育建设区域消费中心城市，吸引培(pei)育消费平台(tai)企业，推进智(zhi)慧(hui)商圈、智(zhi)慧(hui)街区、智(zhi)慧(hui)门店建设，围绕餐饮(yin)、文旅体、健康(kang)养老、托育等打造一批消费场景，有(you)效激发消费者对广货(huo)的(de)消费潜力；依托粤港澳(ao)大湾区港口群、机场群和综合交通网络，完(wan)善“铁公(gong)水空”多式联运体系，完(wan)善覆盖城乡、贯(guan)通内外的(de)商贸物流网络，健全干线运输、仓储分拨、冷链物流与县域配送体系，大幅提升广货(huo)下乡、入城、跨省流通的(de)效率；大力发展即时(shi)零售、直播(bo)电商、社交电商等新(xin)模式，推动传(chuan)统(tong)经(jing)销体系与新(xin)型(xing)数字渠道融合，让广货(huo)快速触达全国城乡市场和潜在消费群体。

广东还充分利用广交会、高交会等展会的(de)溢出效应，打造广货(huo)展示体验和消费推广的(de)核心载体，办好(hao)“粤贸全国”、主题展销会等各类活动，组织企业抱(bao)团深入内陆省份，促(cu)进产(chan)销有(you)效对接，解决“有(you)好(hao)产(chan)品，没好(hao)销路”的(de)痛点。

以内外双向联动提升广货(huo)国际竞争力

以国内大循环为主体，绝非关(guan)起门来(lai)搞建设，而是要通过强大国内市场吸引全球资源，促(cu)进国内国际双循环。广东不(bu)断(duan)擦亮广货(huo)“金字招牌”，以广货(huo)为载体和纽带，提升运用国内国际两个市场、两种资源的(de)能力和水平。

广东不(bu)断(duan)巩固(gu)提升国内国际双循环优势，在稳(wen)住(zhu)欧美等传(chuan)统(tong)市场的(de)同时(shi)，用好(hao)RCEP等贸易协定，推动广货(huo)不(bu)断(duan)提升标准、质量和专利开发利用水平；大力发展跨境(jing)电商、市场采购贸易等贸易新(xin)业态，探索发展离(li)岸贸易、数字贸易，支持企业建设海外仓、营销网络和售后服(fu)务体系，从输出产(chan)品、产(chan)能转向输出方案、标准、服(fu)务和规则。经(jing)过多年持续的(de)努力，广东正逐步从全球产(chan)业链价值链的(de)参与者、承接者加(jia)快向主导者、定义(yi)者转变，面对国际局势动荡时(shi)回(hui)旋的(de)余(yu)地和空间不(bu)断(duan)增大、抗风险能力不(bu)断(duan)提升。

广东还依托自贸试验区等平台(tai)，大力推动制度型(xing)开放(fang)，积极对接国际高标准经(jing)贸规则，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促(cu)进内外贸一体化发展。广交会、高交会等平台(tai)成为广货(huo)联通世界的(de)窗口，既将优质广货(huo)推向全球，也将全球先进产(chan)品、技术、管理经(jing)验引入国内，助力产(chan)业升级。

新(xin)征程上，广东要进一步发挥产(chan)业体系完(wan)备、制造能力强大、市场体系完(wan)善和商贸网络发达的(de)优势，加(jia)快发展新(xin)质生产(chan)力，着(zhe)力构建具有(you)国际竞争力的(de)现代化产(chan)业体系，筑牢内循环的(de)供给根基，源源不(bu)断(duan)产(chan)出优质广货(huo)；要深入落实全国统(tong)一大市场建设要求(qiu)，破除地方保护和市场分割，构建完(wan)善的(de)市场体系、流通体系和营销体系，让广货(huo)在国内市场畅行(xing)无阻；要稳(wen)步扩大规则、规制、管理、标准等制度型(xing)开放(fang)，以广货(huo)为载体，提高规则制定和标准输出能力，进一步稳(wen)住(zhu)传(chuan)统(tong)市场，大力开拓新(xin)兴市场，提升广货(huo)全球知名度和美誉度，将广东的(de)产(chan)业优势转化为市场胜势，持续擦亮广货(huo)“金字招牌”，在构建新(xin)发展格局中展现更大担(dan)当，为推进中国式现代化建设贡献更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院经(jing)济研究所副所长、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员；杨志云，广东省社科院经(jing)济研究所副研究员

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”

助推广东产(chan)业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广东”的(de)改革(ge)开放(fang)记忆，到如今无人(ren)机翱翔天(tian)际、新(xin)能源汽车驰骋(cheng)五洲、智(zhi)能家电走进全球亿万家庭，广货(huo)的(de)演进历史，正是中国制造升级的(de)鲜活缩影。曾经(jing)，“珠江(jiang)水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家电”填补了(le)物质短缺时(shi)代的(de)市场空白；如今，广东的(de)智(zhi)能手机、无人(ren)机、新(xin)能源汽车等领跑全球。广货(huo)的(de)发展始终与中国制造业的(de)跃(yue)迁同频共振(zhen)，并且持续输出“爆款(kuan)”。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，不(bu)只是市场空间拓展，更是进一步促(cu)进传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”转型(xing)，重塑广货(huo)核心竞争力、推动广东产(chan)业链迈向中高端的(de)关(guan)键(jian)抓手。

有(you)助于广货(huo)“区域品牌”塑造

长期以来(lai)，广货(huo)形成了(le)极具竞争力的(de)品牌积淀。这种品牌生命力并非凭空而来(lai)，而是岭南商业文明积淀的(de)产(chan)物。这种品牌积淀不(bu)仅是广货(huo)在全球市场的(de)信任基石，更是其向高端“智(zhi)造”转型(xing)的(de)重要依托。

长期的(de)品牌积淀为广货(huo)向价值链中高端攀升提供了(le)市场基础。消费者对广货(huo)的(de)品牌认知与情感认同，使广东企业在推出高端产(chan)品、拓展服(fu)务型(xing)制造时(shi)，能够快速获得市场信任，降低品牌培(pei)育成本。例如，美的(de)、格力等家电企业正是依托广货(huo)的(de)品牌口碑，从传(chuan)统(tong)家电制造商转型(xing)为智(zhi)能家居提供商，并在全球高端市场占据重要地位。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，有(you)助于推动广货(huo)的(de)品牌价值从“产(chan)品品牌”向“区域品牌”升级。随着(zhe)粤港澳(ao)大湾区建设深入推进，广货(huo)的(de)品牌内涵不(bu)再局限于单一产(chan)品或企业，而是深度融入大湾区创新(xin)生态、产(chan)业协同、开放(fang)格局之中，成为彰显区域综合实力的(de)鲜明标识。“区域品牌”的(de)升级，将为广货(huo)参与全球竞争提供更高维(wei)度的(de)支持。

有(you)助于广货(huo)品质进一步提升

品质，是广货(huo)的(de)核心竞争力与价值支点。质量意识与服(fu)务意识已深度融入广东企业的(de)成长基因，成为广货(huo)立足市场的(de)坚(jian)实底(di)气。这种质量自觉，也驱动了(le)企业从“卖产(chan)品”到“卖服(fu)务”的(de)升级。

在技术创新(xin)层(ceng)面，广东持续加(jia)大研发投(tou)入，突破一批关(guan)键(jian)核心技术，为广货(huo)品质跃(yue)升提供了(le)技术支撑(cheng)。例如，华(hua)为在5G、智(zhi)能手机领域的(de)技术突破，带动了(le)广货(huo)在高端消费电子领域的(de)品质升级。在质量提升层(ceng)面，广东深入实施质量强省战略(lue)，推动企业建立全生命周期质量管理体系，助力广货(huo)从“符合标准”向“引领标准”转变。如今，广东产(chan)业正加(jia)速向全球价值链中高端攀升，加(jia)快向自主研发、自主品牌、自主渠道全面转型(xing)，不(bu)断(duan)提升在全球市场的(de)竞争力。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将为广货(huo)品质跃(yue)升注入强劲(jin)动力。品质跃(yue)升，既是广货(huo)应对全球竞争的(de)必然选择，也是其实现高质量、可(ke)持续发展的(de)核心支撑(cheng)。

有(you)助于推动“制造”向“智(zhi)造”转型(xing)

从传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”转型(xing)，是广货(huo)发展模式的(de)深刻变革(ge)。传(chuan)统(tong)“制造”以规模化、标准化生产(chan)为特征，依赖要素(su)投(tou)入与成本优势，而“智(zhi)造”则以高端化、智(zhi)能化、融合化为方向，通过技术创新(xin)、模式创新(xin)与生态创新(xin)，实现生产(chan)效率、产(chan)品质量与服(fu)务能力的(de)全面提升。这种转型(xing)不(bu)仅是技术层(ceng)面的(de)升级，更是发展理念、产(chan)业结构与竞争优势的(de)系统(tong)性重塑。

在生产(chan)模式层(ceng)面，“智(zhi)造”推动广货(huo)向个性化定制、柔性化生产(chan)转型(xing)。通过物联网、人(ren)工(gong)智(zhi)能等技术的(de)应用，企业能够实现生产(chan)过程的(de)实时(shi)监控、高效调度与精(jing)准决策，大幅提升生产(chan)效率与产(chan)品质量。在产(chan)业结构层(ceng)面，广东重点发展新(xin)一代电子信息、高端装备制造、汽车产(chan)业等战略(lue)性产(chan)业集群，培(pei)育了(le)一批具有(you)全球竞争力的(de)“智(zhi)造”标杆企业，形成了(le)新(xin)的(de)产(chan)业增长极。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将有(you)力推动广东产(chan)业从传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”全面跃(yue)升、深度转型(xing)，为广东产(chan)业高质量发展持续注入强劲(jin)动能。

有(you)助于广货(huo)竞争优势的(de)持续锻造

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)底(di)气，源自广东制造在国内国际双循环中形成的(de)独特竞争优势。

在国际市场，广东制造正从“产(chan)品出海”升级为“价值链出海”。2015年至2025年，广东跨境(jing)电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了(le)全国50%的(de)跨境(jing)电商卖家。如今，全球每售出3台(tai)手机，就有(you)1台(tai)“广东造”。

广货(huo)出海的(de)模式也在持续升级，从过去的(de)代工(gong)与产(chan)品出口，加(jia)速向自主品牌建设、跨国直接投(tou)资跃(yue)升。例如，比亚(ya)迪在泰国、匈牙利、巴西等国家建立工(gong)厂，美的(de)、格力等在海外设立生产(chan)基地。这意味着(zhe)，广东正从承接全球产(chan)业转移(yi)的(de)“世界车间”，转向输出资本、技术、标准和品牌的(de)“跨国企业摇篮”。

在国内市场，广货(huo)同样具备突出竞争优势。广东拥有(you)全部31个制造业大类，其中15个行(xing)业规模位居全国第(di)一。这种完(wan)备的(de)产(chan)业生态赋(fu)予广货(huo)极强的(de)韧(ren)性，全链条配套与高效协同能力，大幅提升了(le)产(chan)品创新(xin)与迭代速度。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，有(you)助于进一步夯实广货(huo)全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合实力，让广货(huo)在全球市场竞争中行(xing)稳(wen)致远。

作者简介：谢宝剑，暨南大学经(jing)济学院教授、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员；谢旭圆，暨南大学经(jing)济学院研究生

现实支撑(cheng)

高水平对外开放(fang)：

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)强大引擎

□毛艳华(hua)

广货(huo)是我国改革(ge)开放(fang)的(de)标志性产(chan)物。广货(huo)在从本土走向全球、从规模扩张到价值跃(yue)升的(de)发展历程中，始终与对外开放(fang)进程同频共振(zhen)。以高水平对外开放(fang)、粤港澳(ao)大湾区建设等国家战略(lue)为牵引，广东通过汇聚全球高端要素(su)、链接国内国际双循环、构建与国际接轨的(de)营商环境(jing)，为广货(huo)开拓全球市场筑牢制度根基、打通跨境(jing)通道，形成“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)核心驱动力。

广货(huo)是伴随改革(ge)开放(fang)成长的(de)时(shi)代产(chan)物

改革(ge)开放(fang)是广东现代化建设的(de)持久动力，更是广货(huo)形成、发展并走向世界的(de)根本依托。从制度创新(xin)到开放(fang)合作，从要素(su)集聚到产(chan)业升级，广东始终用好(hao)国内国际两个市场、两种资源，推动广货(huo)完(wan)成跨越式发展。

改革(ge)开放(fang)初期，广东凭借区位优势与港澳(ao)形成“前店后厂”合作模式，承接香港劳动密集型(xing)产(chan)业转移(yi)，快速推进轻型(xing)工(gong)业化，食品、服(fu)装、玩具、电子等“初代广货(huo)”远销海内外，奠定广东工(gong)业化基础。中国加(jia)入WTO后，广东依托经(jing)贸规则与国际接轨的(de)先行(xing)优势，吸引大规模外商投(tou)资，推动产(chan)业向资本与技术密集型(xing)转型(xing)。2003年CEPA安排落地后，广东制造业与港澳(ao)服(fu)务业深度融合，借助香港国际金融与商贸服(fu)务平台(tai)，让家电、装备制造、工(gong)业零部件等产(chan)品深度嵌(qian)入全球产(chan)业链供应链。

进入新(xin)时(shi)代，粤港澳(ao)大湾区建设全面引领广东高质量发展，推动制造业向高端化、智(zhi)能化、绿色化转型(xing)。光伏、锂(li)电池、新(xin)能源汽车“新(xin)三样”，集成电路、显示模组等高新(xin)技术产(chan)品，以及自主名优品牌成为广货(huo)出口主力，实现从“广东制造”到“广东智(zhi)造”“广东创造”的(de)跃(yue)升。

发展历程清晰(xi)印证(zheng)，对外开放(fang)的(de)深度与广度，决定了(le)广货(huo)发展的(de)高度与远度。

高水平对外开放(fang)为广货(huo)构建全球化发展环境(jing)

开放(fang)是广东经(jing)济发展的(de)鲜明底(di)色，新(xin)时(shi)代高水平对外开放(fang)的(de)核心要义(yi)，是稳(wen)步扩大制度型(xing)开放(fang)，维(wei)护多边贸易体制，拓展国内国际双循环，以开放(fang)促(cu)改革(ge)促(cu)发展，与世界各国共享机遇、共同发展。在此背景下，通过系统(tong)性制度供给与体制机制创新(xin)，广东为广货(huo)构建起稳(wen)定、透明、可(ke)预期的(de)全球化发展环境(jing)，从三大维(wei)度全方位推动广货(huo)从规模扩张向价值提升转变。

规则对接是制度型(xing)开放(fang)的(de)核心，可(ke)以从根源上降低广货(huo)出海的(de)制度性交易成本。面对全球经(jing)贸格局深度调整，广东主动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经(jing)贸规则，在贸易便利化、知识产(chan)权保护、数字贸易、绿色标准等领域先行(xing)先试，推动境(jing)内制度与国际规则兼(jian)容互通。依托国际贸易“单一窗口”与智(zhi)慧(hui)口岸建设，持续简化通关(guan)流程、压缩通关(guan)时(shi)间，实现出口货(huo)物“抵港直装”；全面落实RCEP，用好(hao)关(guan)税减让、原(yuan)产(chan)地累(lei)积等政策工(gong)具，助力家电、电子信息、装备制造等优势广货(huo)低成本进入东盟及全球市场。

平台(tai)是制度型(xing)开放(fang)的(de)载体，为“广货(huo)行(xing)天(tian)下”搭建立体化通道。粤港澳(ao)大湾区、广东自贸试验区及横琴、前海、南沙、河套等重大合作平台(tai)，作为制度型(xing)开放(fang)的(de)试验田，成为广货(huo)走向世界的(de)核心枢纽。依托高能级开放(fang)平台(tai)，广东创新(xin)发展跨境(jing)电商、市场采购贸易、离(li)岸贸易、海外仓等外贸新(xin)业态，开展“粤贸全球”计(ji)划等常态化拓市机制，推动广交会持续升级，形成线上线下联动、境(jing)内境(jing)外协同的(de)市场拓展格局。平台(tai)在投(tou)资自由化、服(fu)务贸易开放(fang)等领域的(de)制度创新(xin)，推动广货(huo)从传(chuan)统(tong)商品输出向技术、标准、服(fu)务一体化输出转变，助力企业实现从产(chan)品出口到品牌出海、产(chan)业链出海的(de)升级。

粤港澳(ao)协同发展是“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)独特优势

粤港澳(ao)大湾区在“一国两制”框架下，涉(she)及三个关(guan)税区、三种货(huo)币，开放(fang)程度高、产(chan)业完(wan)备。粤港澳(ao)协同发展并非简单的(de)地理叠加(jia)，而是通过深层(ceng)次(ci)规则衔接、机制对接、功能互补，构建跨境(jing)高效联动的(de)开放(fang)生态，为广货(huo)通行(xing)全球市场提供了(le)独特优势支撑(cheng)。

——功能互补协同，构筑广货(huo)出海的(de)全链条黄金组合。大湾区正在形成广东制造腹地与港澳(ao)国际门户的(de)高效分工(gong)体系，广东拥有(you)全球领先的(de)制造业体系，是广货(huo)研发、生产(chan)、配套的(de)坚(jian)实根基；香港作为国际金融、贸易、航(hang)运及专业服(fu)务中心，为广货(huo)提供跨境(jing)融资、国际结算、商事仲裁等高端服(fu)务，打通全球连接通道；澳(ao)门发挥“中葡(pu)平台(tai)”作用，成为广货(huo)开拓葡(pu)语系新(xin)兴市场的(de)重要桥(qiao)梁。

——要素(su)高效协同，降低广货(huo)跨境(jing)流通的(de)制度成本。大湾区协同发展的(de)核心，是推动资金、人(ren)才、货(huo)物、数据等关(guan)键(jian)要素(su)跨境(jing)便捷(jie)流动。通过基础设施“硬联通”与规则机制“软联通”，实施粤港澳(ao)海关(guan)“三地一锁计(ji)划”、设立跨境(jing)空港中心等贸易便利化合作举措，大幅压缩广货(huo)跨境(jing)流通时(shi)间与交易成本；依托跨境(jing)金融互联互通，为外贸企业提供多元化资金支持与汇率风险管理服(fu)务；以职业资格互认、人(ren)才流动便利化政策汇聚全球创新(xin)资源，为广货(huo)升级提供智(zhi)力支撑(cheng)，全方位增强广货(huo)的(de)市场竞争力。

——市场双向协同，打造广货(huo)高端化国际化的(de)枢纽。大湾区既是超大规模内需市场，也是国内国际双循环的(de)关(guan)键(jian)节点。粤港澳(ao)三地协同制定“湾区标准”，推动广货(huo)依托大湾区内部市场完(wan)成产(chan)品迭代、技术升级与品牌打磨，再借助港澳(ao)的(de)国际化通道推向世界，实现广货(huo)以更高质量、更强品牌、更优服(fu)务行(xing)稳(wen)全球。在双向协同机制支撑(cheng)下，新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等“新(xin)广货(huo)”加(jia)速向全球价值链中高端攀升，彻底(di)摆脱贴牌加(jia)工(gong)模式，实现自主品牌出海与质量效益双提升。

作者简介：毛艳华(hua)，中山大学区域开放(fang)与合作研究院院长、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员

产(chan)业科技互促(cu)双强：

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)核心支撑(cheng)

□林峰

在新(xin)一轮科技革(ge)命和产(chan)业变革(ge)加(jia)速演进的(de)背景下，产(chan)业科技创新(xin)日益成为重塑区域竞争格局的(de)核心力量。广东正从“制造规模领先”迈向“创新(xin)能力引领”，依托产(chan)业与科技的(de)深度融合，加(jia)快构建具有(you)全球影响力的(de)现代化产(chan)业体系。广东拥有(you)全部31个制造业大类，产(chan)业体系齐全、配套能力突出，制造业增加(jia)值约(yue)占全国八(ba)分之一。全省规模以上工(gong)业企业达7.39万家，占全国约(yue)七分之一，电子信息、新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等产(chan)业规模持续位居全国前列。雄(xiong)厚而完(wan)整的(de)产(chan)业体系，不(bu)仅为科技成果转化提供了(le)广阔空间，也为广货(huo)提升核心竞争力夯实了(le)根基。

科技创新(xin)提升制造能级

产(chan)业科技创新(xin)最直接的(de)体现，是制造体系整体能级的(de)跃(yue)升。广东坚(jian)持制造业当家，统(tong)筹推进传(chuan)统(tong)产(chan)业改造升级与新(xin)兴产(chan)业培(pei)育壮大，着(zhe)力打通从基础研究、技术攻关(guan)到成果转化、产(chan)业应用的(de)衔接通道，使创新(xin)成果能够更快转化为新(xin)质生产(chan)力。在电子信息领域，从芯片设计(ji)到先进封装，从通信设备到智(zhi)能终端，广东形成了(le)较(jiao)为完(wan)整的(de)技术体系和产(chan)业链条；在新(xin)能源汽车领域，动力电池、电控系统(tong)、智(zhi)能驾(jia)驶等关(guan)键(jian)技术持续突破，全国每4辆新(xin)能源汽车中就有(you)1辆出自广东制造；在高端装备领域，工(gong)业机器人(ren)、数控设备、精(jing)密仪器不(bu)断(duan)迭代升级，推动制造环节向柔性化、数字化迈进。

科技创新(xin)也在深刻重塑生产(chan)方式。人(ren)工(gong)智(zhi)能、大数据、工(gong)业互联网等技术加(jia)快融入生产(chan)环节，企业发展的(de)重心由单纯追求(qiu)规模扩张，逐步转向效率提升与质量优化。广货(huo)不(bu)再单纯依靠成本优势，而是凭借技术实力和品质保障赢得市场。

新(xin)兴赛道彰显创新(xin)活力

新(xin)兴产(chan)业的(de)成长，是产(chan)业科技创新(xin)能力的(de)重要体现。近年来(lai)，广东围绕战略(lue)性新(xin)兴产(chan)业和未来(lai)产(chan)业加(jia)快布局，一批具有(you)全球竞争力的(de)产(chan)业集群加(jia)速崛起。以低空经(jing)济产(chan)业为例，广东聚集了(le)全国30%以上的(de)低空经(jing)济产(chan)业链企业，数量位居全国第(di)一；消费级无人(ren)机和工(gong)业级无人(ren)机的(de)全球市场占有(you)率分别达到70%和50%。全省已建成通用机场64个，开通近700条无人(ren)机航(hang)线，并布局约(yue)6.6万个5G-A基站。从飞控系统(tong)到智(zhi)能避(bi)障算法(fa)，从整机制造到云端调度平台(tai)，低空产(chan)业充分展现了(le)广东科技创新(xin)与产(chan)业创新(xin)融合发展的(de)实力。

依托完(wan)整的(de)制造体系和活跃(yue)的(de)创新(xin)生态，电子信息、新(xin)能源汽车、智(zhi)能装备、生物医药(yao)等新(xin)兴产(chan)业同步壮大，在关(guan)键(jian)核心技术、产(chan)业协同配套和规模化应用等方面不(bu)断(duan)突破。广东高新(xin)技术企业数量位居全国前列，科技型(xing)中小企业蓬(peng)勃(bo)发展，打造了(le)技术突破、产(chan)业转化与市场拓展协同推进的(de)创新(xin)生态。实践(jian)表明，核心技术、产(chan)业体系和应用场景协同发力，才能在新(xin)兴赛道站稳(wen)脚跟(gen)。以科技创新(xin)为牵引的(de)产(chan)业升级，为广货(huo)提升竞争力提供了(le)坚(jian)实支撑(cheng)。

科技创新(xin)优化流通渠道

产(chan)业科技创新(xin)不(bu)仅改变生产(chan)方式，也深刻重塑了(le)产(chan)品流通体系。数字平台(tai)、智(zhi)能物流、跨境(jing)电商和智(zhi)慧(hui)仓储等技术的(de)加(jia)快应用，显著(zhu)提升了(le)广货(huo)在全球市场的(de)响应速度和交付(fu)稳(wen)定性。

在农(nong)业领域，科技手段(duan)的(de)加(jia)入，让特色农(nong)产(chan)品的(de)品质和流通效率不(bu)断(duan)提升。在茂名高州(zhou)，满载新(xin)鲜荔枝的(de)农(nong)用无人(ren)机从果园起飞，数分钟内即可(ke)抵达山下冷链中心，相较(jiao)传(chuan)统(tong)人(ren)工(gong)运输显著(zhu)缩短时(shi)间成本，确保荔枝在采摘黄金期内完(wan)成预冷锁鲜，有(you)效提升优果率和市场议(yi)价能力；跨琼(qiong)州(zhou)海峡的(de)大载重无人(ren)机航(hang)线成功试飞，实现农(nong)产(chan)品和水产(chan)品跨海直达，显著(zhu)提升运输效率与新(xin)鲜度。

在工(gong)业品领域，智(zhi)能供应链系统(tong)实现精(jing)准排产(chan)和协同配送，使新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等广货(huo)在海外市场保持稳(wen)定供给。科技创新(xin)提升了(le)产(chan)业链供应链韧(ren)性，降低了(le)外部冲击对企业生产(chan)和出口的(de)影响，使广货(huo)在国际市场保持更强的(de)稳(wen)定性和竞争力。

体系输出塑造竞争优势

随着(zhe)科技创新(xin)能力持续增强，广货(huo)正由单一产(chan)品输出转向体系化输出。广东制造不(bu)仅提供终端产(chan)品，还输出涵盖设计(ji)研发、系统(tong)集成、标准制定和运维(wei)服(fu)务在内的(de)整体解决方案。以低空经(jing)济产(chan)业为例，大疆创新(xin)、亿航(hang)智(zhi)能等企业在海外市场不(bu)仅销售无人(ren)机整机，还同步输出飞控系统(tong)、行(xing)业解决方案以及技术培(pei)训和售后服(fu)务。通过强化质量标准建设、完(wan)善知识产(chan)权保护和实施品牌战略(lue)，广货(huo)的(de)竞争优势正由产(chan)品优势迈向体系优势，在国际市场的(de)影响力不(bu)断(duan)增强。

完(wan)整的(de)产(chan)业体系和创新(xin)生态，为广货(huo)体系输出提供了(le)支撑(cheng)。多层(ceng)级的(de)产(chan)业配套和持续的(de)技术迭代，使广货(huo)在外部环境(jing)变化中依然能够保持稳(wen)定供给。广东依托创新(xin)驱动和完(wan)善的(de)产(chan)业基础，不(bu)断(duan)巩固(gu)发展韧(ren)性，为广货(huo)出海创造了(le)有(you)利条件。

面向未来(lai)，广东仍需持续强化产(chan)业科技互促(cu)双强。一方面，要加(jia)强原(yuan)始创新(xin)和关(guan)键(jian)核心技术攻关(guan)，着(zhe)力突破传(chuan)统(tong)产(chan)业发展瓶颈；另一方面，要积极拓展新(xin)兴应用场景，加(jia)快推动制造业向高端化、智(zhi)能化、绿色化方向转型(xing)升级。低空产(chan)业、人(ren)工(gong)智(zhi)能、新(xin)能源汽车等新(xin)兴赛道，正持续为广东科技创新(xin)与产(chan)业升级注入新(xin)动能。当广货(huo)凭借技术突破和体系创新(xin)赢得国际市场认可(ke)，其所代表的(de)已不(bu)仅仅是产(chan)品本身，更体现了(le)中国制造业综合竞争力的(de)跃(yue)升。产(chan)业科技创新(xin)将为广货(huo)行(xing)稳(wen)致远、走向更广阔的(de)市场提供坚(jian)实保障。

作者简介：林峰，华(hua)南理工(gong)大学经(jing)济与金融学院教授、博(bo)导，2025年度广东省社科联青年学术工(gong)作坊牵头人(ren)

实践(jian)方向

以场景创新(xin)

激活广货(huo)消费新(xin)动能

□何江(jiang)

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动为广货(huo)走向全国乃至全球提供了(le)广阔舞台(tai)。然而，当前消费市场正在经(jing)历深刻调整，消费者主体意识空前增强，需求(qiu)分层(ceng)分众特征日益显著(zhu)，消费正加(jia)速向数字化、品质化、绿色化、个性化、体验化方向发展。传(chuan)统(tong)的(de)以产(chan)品功能和价格为核心竞争力的(de)营销模式，已难以适应消费市场的(de)新(xin)变化。在此背景下，必须把场景创新(xin)作为激发广货(huo)消费新(xin)动能、让广货(huo)行(xing)稳(wen)致远的(de)关(guan)键(jian)抓手。这就需要紧扣(kou)消费者的(de)情感需求(qiu)与价值认同，将广货(huo)的(de)产(chan)品功能、文化内涵等有(you)机融合，构建起激发消费热(re)情、传(chuan)递品牌价值、有(you)效促(cu)成购买转化的(de)高价值场景体系。

打造虚实融合的(de)广货(huo)“新(xin)天(tian)地”

数字技术正在重塑“人(ren)、货(huo)、场”关(guan)系，创新(xin)广货(huo)消费场景，首要在于拥抱(bao)大数据、人(ren)工(gong)智(zhi)能、虚拟现实、增强现实等前沿(yan)技术，打破线上线下的(de)物理界限，推动广货(huo)与数字化消费深度融合，让数字化场景成为广货(huo)触达消费者的(de)关(guan)键(jian)触点。

一是培(pei)育壮大本土电商平台(tai)。集中资源支持本土电商平台(tai)做大做强，向综合性、全球化电商平台(tai)发展。鼓励广货(huo)品牌与头部MCN机构、本土主播(bo)深化合作，创新(xin)电商直播(bo)场景，打造主题化、故(gu)事化的(de)品牌直播(bo)间。重点扶持垂直行(xing)业本土电商平台(tai)，拓展专业领域广货(huo)消费渠道。

二是推动实体商圈数智(zhi)化转型(xing)升级。加(jia)快建设智(zhi)慧(hui)街区、智(zhi)慧(hui)门店，推动现有(you)商圈、步行(xing)街等设施改造和业态升级。构建“岭南文化+广货(huo)”主题的(de)线上线下街区，让消费者全方位了(le)解、体验广货(huo)。支持企业打通前端消费数据与后端供应链，发展个性化反向定制模式（C2M）和场景化套装定制。打造永久性“云上展会”，优化线上展示、直播(bo)带货(huo)、在线洽谈、支付(fu)结算等数字化服(fu)务。

构建绿色低碳和品质生活的(de)价值主张

在绿色消费与品质消费成为主流的(de)当下，广货(huo)不(bu)能仅停留在“物美价廉”或“技术先进”的(de)层(ceng)面，还要构建绿色低碳和品质生活的(de)价值主张，赋(fu)予产(chan)品更丰(feng)富的(de)文化内涵、情感连接与体验质感，让广货(huo)成为消费者营造美好(hao)生活、彰显自我表达的(de)载体。

一是引领绿色消费，倡导“粤式可(ke)持续”生活范式。打造全链条绿色消费场景，推动绿色低碳理念深度融入广货(huo)设计(ji)、生产(chan)、流通、包装、回(hui)收各环节，实现绿色价值可(ke)感知、可(ke)体验。构建绿色广货(huo)认证(zheng)与追溯体系，推广绿色产(chan)品二维(wei)码应用，让消费者扫码即可(ke)清晰(xi)追溯产(chan)品的(de)全生命周期碳足迹。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区、景区等设立绿色广货(huo)互动体验区，将环保理念融入日常生活和娱乐体验。

二是锚定品质消费，以“粤造精(jing)品”赋(fu)能美好(hao)生活。推动广货(huo)老字号焕发新(xin)活力，支持老字号引入现代科技，开发高品质新(xin)产(chan)品；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视(shi)频等方式，将文化底(di)蕴转化为潮流IP。打造“广式健康(kang)生活”场景，汇聚医疗保健、家居家电、健康(kang)食品等领域的(de)优质企业，打造集成式体验空间，提供集聚健康(kang)监测、营养膳食、居家保健等丰(feng)富体验的(de)一站式解决方案。塑造“工(gong)匠精(jing)神”文化叙事场景，通过纪录片、短视(shi)频、技艺(yi)展示等形式，深入挖掘与传(chuan)播(bo)广货(huo)品牌背后的(de)匠心传(chuan)承、独特工(gong)艺(yi)和文化底(di)蕴，赋(fu)予广货(huo)超越物质层(ceng)面的(de)情感与文化价值。

线上线下联动打造广货(huo)“引力场”

促(cu)进线下实体场景创新(xin)与线上推广深度融合、协同运作，通过精(jing)心设计(ji)的(de)多感官(guan)触点或场景，让消费者在多样化的(de)空间里(li)，全方位体验广货(huo)价值，激活即时(shi)消费与社交传(chuan)播(bo)。

一是促(cu)进文商旅深度融合。在旅游景区植入广货(huo)元素(su)，设立广货(huo)精(jing)品馆、粤菜美食区、手工(gong)艺(yi)文创店、本地农(nong)产(chan)品展示与售卖点等。策划“非遗+广货(huo)”主题旅游路线，将广货(huo)推广融入游客对岭南文化和风土人(ren)情的(de)深度体验中。塑造多样化节庆消费场景，打造节庆活动IP。发展票根经(jing)济，依托本地文艺(yi)演出、体育赛事等“流量入口”，以客流带动广货(huo)持续消费与品牌传(chuan)播(bo)。

二是激活社交裂变与用户共创。打造“广货(huo)行(xing)天(tian)下”专属传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)，联动各地市、各大品牌、各大平台(tai)，在不(bu)同时(shi)段(duan)、不(bu)同场景进行(xing)主题直播(bo)，形成持续热(re)度。鼓励消费者在社交平台(tai)分享真实、生动的(de)消费体验，强化用户参与感与归属感。通过微短剧植入、互动叙事游戏等方式，讲述广货(huo)故(gu)事，促(cu)动消费者形成对广货(huo)的(de)文化认同、情感共鸣和消费转化闭环。

通过精(jing)准对接实现广货(huo)的(de)供需双赢

当前消费市场分层(ceng)分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等消费群体需求(qiu)差异显著(zhu)，大众化、无差异的(de)营销策略(lue)已难以适应市场变化。广货(huo)供给必须加(jia)快向深度分众化、精(jing)准化转型(xing)，紧扣(kou)不(bu)同群体的(de)核心需求(qiu)与场景偏(pian)好(hao)，提供高度定制化的(de)产(chan)品组合与场景解决方案。

一是精(jing)准对接不(bu)同群体，提供定制化供给。区分不(bu)同年龄、不(bu)同地域、不(bu)同圈层(ceng)消费者的(de)迥异消费需求(qiu)，通过精(jing)准对接，在细分场景中打造定制化广货(huo)供给，实现品牌与目(mu)标受众的(de)双向奔赴。针对Z世代、都市白领、亲子家庭、银发族等群体，打造专属“场景包”与“爆款(kuan)库”。

二是构建分众化营销体系，以“货(huo)找人(ren)”实现精(jing)准供给。围绕不(bu)同消费群体建立垂直化的(de)广货(huo)兴趣社群，通过线上分享会、线下体验官(guan)招募、新(xin)品试用等活动，增强用户归属感与口碑传(chuan)播(bo)力。依托数据赋(fu)能实现个性化场景精(jing)准触达，推动消费模式从“人(ren)找货(huo)”向“货(huo)找人(ren)”转变，全面提升广货(huo)营销效率。

作者简介：何江(jiang)，广州(zhou)市社会科学院国际商贸研究所所长

深耕文化底(di)蕴

赋(fu)能广货(huo)价值提升

□孙晓晖

在消费需求(qiu)日渐向个性化、品质化和情感化升级的(de)当下，文化已成为广货(huo)品牌突破“内卷式”竞争、实现价值跃(yue)升的(de)核心密码。立足“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动的(de)鲜活实践(jian)，广东亟(ji)待构建既能引发本土情感认同，又能形成全球价值共鸣的(de)文化叙事体系，将岭南文化的(de)“软实力”锻造为品牌溢价的(de)“硬支撑(cheng)”，助力广货(huo)实现从“卖产(chan)品”到“传(chuan)文化”“塑品牌”的(de)全面跨越，使其带着(zhe)岭南底(di)蕴、中国风采走向更广阔的(de)全球市场。

深耕文化内核

打造有(you)温(wen)度的(de)广货(huo)叙事

文化是一个品牌的(de)灵魂，叙事是品牌与消费者对话的(de)桥(qiao)梁。讲好(hao)广货(huo)故(gu)事、实现文化赋(fu)能，首要任务是深挖岭南文化精(jing)髓，结合品牌自身定位，打造具有(you)鲜明个性与情感温(wen)度的(de)叙事内核，让广货(huo)故(gu)事有(you)血有(you)肉(rou)、有(you)魂有(you)韵。

一是深挖广货(huo)品牌文化资源。作为海上丝(si)绸之路的(de)重要起点，广东拥有(you)深厚的(de)商贸文化底(di)蕴。从十三行(xing)的(de)繁华(hua)到广交会的(de)盛况，从广作家具的(de)精(jing)湛工(gong)艺(yi)到粤菜的(de)食不(bu)厌精(jing)，岭南文化中开放(fang)包容、务实创新(xin)、精(jing)益求(qiu)精(jing)的(de)“工(gong)匠精(jing)神”，构成广货(huo)品牌独特的(de)文化基因。这些文化元素(su)不(bu)是僵化的(de)符号，而是可(ke)以转化为品牌故(gu)事的(de)鲜活素(su)材。要从历史、技艺(yi)和情感等方面探索可(ke)行(xing)路径，建立广货(huo)品牌文化资源库，系统(tong)梳理广东传(chuan)统(tong)产(chan)业、老字号、非遗技艺(yi)的(de)文化资产(chan)，挖掘品牌背后的(de)历史故(gu)事、人(ren)物传(chuan)奇、技艺(yi)传(chuan)承，塑造人(ren)文品牌价值，提升产(chan)品溢价能力。

二是打造自身特色品牌叙事。在深挖文化资源的(de)基础上，引导广货(huo)企业结合自身发展定位与产(chan)品特色，构建独特的(de)品牌叙事，避(bi)免同质化表达。对于老字号品牌，重点聚焦(jiao)“守正与传(chuan)承”，讲述非遗工(gong)艺(yi)的(de)当代活化故(gu)事；对于新(xin)兴智(zhi)造品牌，重点聚焦(jiao)“创新(xin)与引领”，讲述技术突破、走向全球的(de)匠心故(gu)事。更好(hao)地提升品牌辨(bian)识度、彰显广货(huo)硬核实力，关(guan)键(jian)要与时(shi)俱进，将传(chuan)统(tong)文化元素(su)与当代生活方式相结合，创作出既有(you)文化底(di)蕴又有(you)时(shi)代气息的(de)广货(huo)品牌内容。

创新(xin)传(chuan)播(bo)方式

拓宽广货(huo)故(gu)事传(chuan)播(bo)边界

有(you)了(le)鲜明的(de)文化叙事内核，还需创新(xin)品牌营销和传(chuan)播(bo)方式，打破地域壁垒与圈层(ceng)限制，实现广货(huo)故(gu)事的(de)全方位、多层(ceng)次(ci)、跨地域传(chuan)播(bo)，让不(bu)同地域、不(bu)同圈层(ceng)的(de)消费者都能读(du)懂广货(huo)背后的(de)文化底(di)蕴与品牌价值。

一是构建融媒体传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)。运用新(xin)媒体、新(xin)技术、新(xin)场景，构建立体化的(de)广货(huo)品牌传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)。线下依托广交会、“广货(huo)行(xing)天(tian)下”专场展销会、非遗体验馆等载体，打造沉浸式传(chuan)播(bo)场景，让消费者近距(ju)离(li)接触广货(huo)产(chan)品、感受广货(huo)文化、体验广货(huo)魅力；线上发力短视(shi)频、直播(bo)、元宇宙、AI生成等新(xin)技术，贴合当下消费者信息获取习惯，邀请非遗传(chuan)承人(ren)、网红达人(ren)、普通消费者参与创作，用年轻人(ren)喜闻乐见的(de)方式讲好(hao)广货(huo)故(gu)事，让“老广货(huo)”焕发“新(xin)魅力”。同时(shi)，借助跨境(jing)电商平台(tai)，搭建广货(huo)线上出口通道，让广货(huo)故(gu)事随产(chan)品一同走向全球市场。

二是推进跨文化传(chuan)播(bo)创新(xin)。在做好(hao)本土传(chuan)播(bo)的(de)同时(shi)，为推动广货(huo)真正“行(xing)天(tian)下”，需针对全球市场的(de)文化差异与消费偏(pian)好(hao)，组建专业的(de)跨文化传(chuan)播(bo)团队，对广货(huo)故(gu)事进行(xing)国际化转译，找到不(bu)同文化背景下的(de)“最大公(gong)约(yue)数”，挖掘岭南文化诸(zhu)如“求(qiu)实”“兼(jian)容”“敢为”等元素(su)中具有(you)全球普适性的(de)价值内核，塑造全球消费者对广货(huo)品牌的(de)价值认同。通过海外社交媒体、国际消费电子展等渠道，开展针对性、实效性传(chuan)播(bo)，借助希(xi)音、名创优品等头部平台(tai)，让中小型(xing)广货(huo)企业的(de)故(gu)事直达全球消费者，在世界范围内塑造广货(huo)品牌的(de)文化形象。

强化多元协同

构建政企联动赋(fu)能机制

文化赋(fu)能广货(huo)品牌核心价值提升，并非只靠企业单方面的(de)努力，而是需要构建政府(fu)、企业、行(xing)业协会各方参与的(de)多元协同体系，凝聚发展合力，推动文化赋(fu)能工(gong)作系统(tong)化、常态化开展。

一是政府(fu)发挥引导作用。政府(fu)加(jia)大政策扶持力度，考虑设立专项基金，支持广货(huo)企业开展文化叙事构建、品牌传(chuan)播(bo)推广等；整合岭南文化资源，搭建广货(huo)文化资源共享平台(tai)，为企业提供文化元素(su)、故(gu)事素(su)材、非遗资源等有(you)力支撑(cheng)；加(jia)强跨文化传(chuan)播(bo)引导，组织广货(huo)企业参与国际展会、文化交流活动，搭建海外传(chuan)播(bo)平台(tai)，提升广货(huo)故(gu)事的(de)全球影响力。

二是企业强化主体责(ze)任。企业作为文化赋(fu)能的(de)行(xing)动主体，需主动树(shu)立文化赋(fu)能意识，将文化建设纳(na)入品牌发展战略(lue)，加(jia)大文化投(tou)入，组建专业的(de)文化建设与传(chuan)播(bo)团队，将文化赋(fu)能融入产(chan)品设计(ji)、生产(chan)工(gong)艺(yi)、包装设计(ji)、售后服(fu)务的(de)全过程；同时(shi)，鼓励企业加(jia)强与非遗传(chuan)承人(ren)、文化机构、高校院所的(de)合作互动，推动文化资源的(de)创造性转化、创新(xin)性发展，彰显广货(huo)的(de)生机活力。

三是行(xing)业协会搭建桥(qiao)梁。行(xing)业协会牵头规范广货(huo)品牌叙事，引导企业打造个性化品牌形象，规避(bi)同质化竞争；搭建企业交流平台(tai)，促(cu)进广货(huo)企业之间的(de)经(jing)验分享与合作，推动优质文化资源共享；开展文化赋(fu)能培(pei)训，提升企业的(de)文化建设与传(chuan)播(bo)能力，重点帮扶中小企业突破资金、人(ren)才瓶颈，推动广货(huo)品牌形成“抱(bao)团发展、共同提升”的(de)良好(hao)格局。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)实践(jian)，是一场“区域品牌”的(de)推广活动，也是广东在人(ren)文经(jing)济学视(shi)域下的(de)一次(ci)系统(tong)性创新(xin)。它(ta)以文化为魂，以品牌为体，以叙事为用，将岭南文化的(de)“老底(di)蕴”转化为广货(huo)品牌的(de)“新(xin)动能”。从“卖产(chan)品”到“传(chuan)文化”，从“塑品牌”到“立价值”，广货(huo)的(de)进阶之路证(zheng)明：唯有(you)将文化软实力深度嵌(qian)入产(chan)业链的(de)每一个环节，构建起既能引发本土情感认同又有(you)全球价值共鸣的(de)文化叙事体系，广货(huo)才能在风云变幻(huan)的(de)全球市场中，更好(hao)地“行(xing)天(tian)下”“立潮头”，为中国的(de)品牌强国战略(lue)提供一份鲜活、厚重的(de)“广东样本”。

作者简介：孙晓晖，广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心广东财经(jing)大学研究基地研究员，广东财经(jing)大学马克思主义(yi)学院院长、教授、博(bo)士(shi)生导师

（本版头像绘图 蔡红）

畅通国内国际双循环视(shi)域下

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)深远意义(yi)与实践(jian)密码

来(lai)源：羊城晚(wan)报 2026年03月02日 版次(ci)：A06栏目(mu)：广货(huo)行(xing)天(tian)下·理论纵横作者：宋宗宏；杨志云；谢宝剑；谢旭圆；毛艳华(hua)；林峰；何江(jiang)；孙晓晖

宋宗宏

谢宝剑

毛艳华(hua)

林峰

何江(jiang)

孙晓晖

编者按

潮涌珠江(jiang)，货(huo)通天(tian)下。从“珠江(jiang)水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家电”，到智(zhi)能家电、新(xin)能源汽车、工(gong)业机器人(ren)、无人(ren)机，广货(huo)持续畅销全国乃至全球的(de)历程，不(bu)仅清晰(xi)勾勒出广东制造的(de)发展脉络，更构成了(le)中国制造转型(xing)升级的(de)鲜活注脚。

当前，“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动正在纵深推进，这既是广东作为经(jing)济大省勇挑大梁、全力拼经(jing)济的(de)生动写照，更是服(fu)务国家战略(lue)、顺应时(shi)代之变、推动高质量发展的(de)关(guan)键(jian)抓手，承载着(zhe)激活内需潜力、推动产(chan)业升级、增强全球竞争力等多重使命。

本期《羊城晚(wan)报》“广货(huo)行(xing)天(tian)下·理论纵横”专版，汇聚学界智(zhi)慧(hui)与实践(jian)洞察，以“战略(lue)意义(yi)—现实支撑(cheng)—实践(jian)方向”为逻辑主线，系统(tong)解析“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)深层(ceng)内涵、时(shi)代价值与创新(xin)路径，力求(qiu)为广东持续擦亮广货(huo)“金字招牌”、推动产(chan)业向全球价值链中高端迈进贡献学理动能，同时(shi)为全国高质量发展提供可(ke)借鉴的(de)理论参考、可(ke)落地的(de)实践(jian)启示。

策划：温(wen)健敏 李妹妍(yan)

执行(xing)：景瑾瑾 杨帅

战略(lue)意义(yi)

擦亮广货(huo)“金字招牌”

服(fu)务构建新(xin)发展格局　

□宋宗宏 杨志云

2025年12月召开的(de)中央经(jing)济工(gong)作会议(yi)，确定了(le)2026年经(jing)济工(gong)作要抓好(hao)的(de)重点任务，其中排在首位的(de)是“坚(jian)持内需主导，建设强大国内市场”。广东作为我国经(jing)济第(di)一大省、制造业大省、外贸大省和消费大省，肩(jian)负着(zhe)把完(wan)整产(chan)业体系优势转化为有(you)效供给、把超大规模市场优势转化为现实需求(qiu)、把开放(fang)型(xing)经(jing)济优势转化为国内国际双循环战略(lue)链接枢纽的(de)重大使命任务。广东深入贯(guan)彻落实党中央决策部署，实施“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将通过创新(xin)引领、品牌打造、标准升级、数智(zhi)赋(fu)能、渠道重构和内外贸一体化，把广东产(chan)业优势转化为市场胜势，打通产(chan)业供给与消费需求(qiu)的(de)堵点卡点。这彰显了(le)广东做强做优广货(huo)、服(fu)务构建新(xin)发展格局的(de)硬核担(dan)当。

以完(wan)备产(chan)业体系筑牢国内大循环的(de)供给根基

建设强大国内市场，基础和关(guan)键(jian)在于构建强大、高效的(de)生产(chan)供给体系。广东深入贯(guan)彻落实党中央关(guan)于“持续扩大内需、优化供给”的(de)决策部署，坚(jian)持以创新(xin)引领、品牌培(pei)育、标准升级、数智(zhi)赋(fu)能，聚力打造新(xin)一代电子信息、绿色石化、智(zhi)能家电、汽车等20个战略(lue)性产(chan)业集群，以完(wan)备产(chan)业体系筑牢国内大循环的(de)供给根基。深入实施“广东强芯”、核心软件攻关(guan)等工(gong)程，提升广货(huo)的(de)自主可(ke)控能力和技术附加(jia)值；强化品牌打造和标准升级，打造一批具有(you)科技和文化内涵的(de)“国货(huo)潮品”“老字号新(xin)国潮”“湾区精(jing)品”，把广东制造的(de)质量优势转化为品牌优势；深化“数智(zhi)赋(fu)能”，利用工(gong)业互联网、大数据、人(ren)工(gong)智(zhi)能等技术，推动传(chuan)统(tong)制造业数字化转型(xing)，发展大规模个性化定制，精(jing)准满足国内外消费者多样化、品质化需求(qiu)。

广东在“以新(xin)需求(qiu)引领新(xin)供给，以新(xin)供给创造新(xin)需求(qiu)”方面，取得扎实成效，无人(ren)机、3D打印设备、机器人(ren)、新(xin)能源汽车、岭南特色农(nong)产(chan)品等一批硬核广货(huo)加(jia)速涌现，逐步实现从“规模优势”向“质量优势”、从“成本竞争”向“品质竞争”的(de)跨越，有(you)力破解供给适配性不(bu)足问题，为增强国内大循环内生动力和可(ke)靠性提供了(le)坚(jian)实支撑(cheng)。

以体系化布局打通广货(huo)流通渠道

建设强大国内市场，必须畅通内部循环体系，尤(you)其是要打通流通领域的(de)梗阻。

广东以体系化布局破解广货(huo)流通不(bu)畅难题，构建起连接产(chan)业供给与市场需求(qiu)的(de)高效通道：支持广州(zhou)、深圳(chou)建设国际消费中心城市，支持珠海、汕(shan)头、佛山、韶关(guan)、东莞、湛江(jiang)培(pei)育建设区域消费中心城市，吸引培(pei)育消费平台(tai)企业，推进智(zhi)慧(hui)商圈、智(zhi)慧(hui)街区、智(zhi)慧(hui)门店建设，围绕餐饮(yin)、文旅体、健康(kang)养老、托育等打造一批消费场景，有(you)效激发消费者对广货(huo)的(de)消费潜力；依托粤港澳(ao)大湾区港口群、机场群和综合交通网络，完(wan)善“铁公(gong)水空”多式联运体系，完(wan)善覆盖城乡、贯(guan)通内外的(de)商贸物流网络，健全干线运输、仓储分拨、冷链物流与县域配送体系，大幅提升广货(huo)下乡、入城、跨省流通的(de)效率；大力发展即时(shi)零售、直播(bo)电商、社交电商等新(xin)模式，推动传(chuan)统(tong)经(jing)销体系与新(xin)型(xing)数字渠道融合，让广货(huo)快速触达全国城乡市场和潜在消费群体。

广东还充分利用广交会、高交会等展会的(de)溢出效应，打造广货(huo)展示体验和消费推广的(de)核心载体，办好(hao)“粤贸全国”、主题展销会等各类活动，组织企业抱(bao)团深入内陆省份，促(cu)进产(chan)销有(you)效对接，解决“有(you)好(hao)产(chan)品，没好(hao)销路”的(de)痛点。

以内外双向联动提升广货(huo)国际竞争力

以国内大循环为主体，绝非关(guan)起门来(lai)搞建设，而是要通过强大国内市场吸引全球资源，促(cu)进国内国际双循环。广东不(bu)断(duan)擦亮广货(huo)“金字招牌”，以广货(huo)为载体和纽带，提升运用国内国际两个市场、两种资源的(de)能力和水平。

广东不(bu)断(duan)巩固(gu)提升国内国际双循环优势，在稳(wen)住(zhu)欧美等传(chuan)统(tong)市场的(de)同时(shi)，用好(hao)RCEP等贸易协定，推动广货(huo)不(bu)断(duan)提升标准、质量和专利开发利用水平；大力发展跨境(jing)电商、市场采购贸易等贸易新(xin)业态，探索发展离(li)岸贸易、数字贸易，支持企业建设海外仓、营销网络和售后服(fu)务体系，从输出产(chan)品、产(chan)能转向输出方案、标准、服(fu)务和规则。经(jing)过多年持续的(de)努力，广东正逐步从全球产(chan)业链价值链的(de)参与者、承接者加(jia)快向主导者、定义(yi)者转变，面对国际局势动荡时(shi)回(hui)旋的(de)余(yu)地和空间不(bu)断(duan)增大、抗风险能力不(bu)断(duan)提升。

广东还依托自贸试验区等平台(tai)，大力推动制度型(xing)开放(fang)，积极对接国际高标准经(jing)贸规则，推进实施“同线同标同质”工(gong)程，促(cu)进内外贸一体化发展。广交会、高交会等平台(tai)成为广货(huo)联通世界的(de)窗口，既将优质广货(huo)推向全球，也将全球先进产(chan)品、技术、管理经(jing)验引入国内，助力产(chan)业升级。

新(xin)征程上，广东要进一步发挥产(chan)业体系完(wan)备、制造能力强大、市场体系完(wan)善和商贸网络发达的(de)优势，加(jia)快发展新(xin)质生产(chan)力，着(zhe)力构建具有(you)国际竞争力的(de)现代化产(chan)业体系，筑牢内循环的(de)供给根基，源源不(bu)断(duan)产(chan)出优质广货(huo)；要深入落实全国统(tong)一大市场建设要求(qiu)，破除地方保护和市场分割，构建完(wan)善的(de)市场体系、流通体系和营销体系，让广货(huo)在国内市场畅行(xing)无阻；要稳(wen)步扩大规则、规制、管理、标准等制度型(xing)开放(fang)，以广货(huo)为载体，提高规则制定和标准输出能力，进一步稳(wen)住(zhu)传(chuan)统(tong)市场，大力开拓新(xin)兴市场，提升广货(huo)全球知名度和美誉度，将广东的(de)产(chan)业优势转化为市场胜势，持续擦亮广货(huo)“金字招牌”，在构建新(xin)发展格局中展现更大担(dan)当，为推进中国式现代化建设贡献更多广东力量。

作者简介：宋宗宏，广东省社科院经(jing)济研究所副所长、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员；杨志云，广东省社科院经(jing)济研究所副研究员

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”

助推广东产(chan)业链迈向中高端

□谢宝剑 谢旭圆

从“东西南北中，发财到广东”的(de)改革(ge)开放(fang)记忆，到如今无人(ren)机翱翔天(tian)际、新(xin)能源汽车驰骋(cheng)五洲、智(zhi)能家电走进全球亿万家庭，广货(huo)的(de)演进历史，正是中国制造升级的(de)鲜活缩影。曾经(jing)，“珠江(jiang)水、广东粮(liang)、岭南衣、粤家电”填补了(le)物质短缺时(shi)代的(de)市场空白；如今，广东的(de)智(zhi)能手机、无人(ren)机、新(xin)能源汽车等领跑全球。广货(huo)的(de)发展始终与中国制造业的(de)跃(yue)迁同频共振(zhen)，并且持续输出“爆款(kuan)”。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，不(bu)只是市场空间拓展，更是进一步促(cu)进传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”转型(xing)，重塑广货(huo)核心竞争力、推动广东产(chan)业链迈向中高端的(de)关(guan)键(jian)抓手。

有(you)助于广货(huo)“区域品牌”塑造

长期以来(lai)，广货(huo)形成了(le)极具竞争力的(de)品牌积淀。这种品牌生命力并非凭空而来(lai)，而是岭南商业文明积淀的(de)产(chan)物。这种品牌积淀不(bu)仅是广货(huo)在全球市场的(de)信任基石，更是其向高端“智(zhi)造”转型(xing)的(de)重要依托。

长期的(de)品牌积淀为广货(huo)向价值链中高端攀升提供了(le)市场基础。消费者对广货(huo)的(de)品牌认知与情感认同，使广东企业在推出高端产(chan)品、拓展服(fu)务型(xing)制造时(shi)，能够快速获得市场信任，降低品牌培(pei)育成本。例如，美的(de)、格力等家电企业正是依托广货(huo)的(de)品牌口碑，从传(chuan)统(tong)家电制造商转型(xing)为智(zhi)能家居提供商，并在全球高端市场占据重要地位。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，有(you)助于推动广货(huo)的(de)品牌价值从“产(chan)品品牌”向“区域品牌”升级。随着(zhe)粤港澳(ao)大湾区建设深入推进，广货(huo)的(de)品牌内涵不(bu)再局限于单一产(chan)品或企业，而是深度融入大湾区创新(xin)生态、产(chan)业协同、开放(fang)格局之中，成为彰显区域综合实力的(de)鲜明标识。“区域品牌”的(de)升级，将为广货(huo)参与全球竞争提供更高维(wei)度的(de)支持。

有(you)助于广货(huo)品质进一步提升

品质，是广货(huo)的(de)核心竞争力与价值支点。质量意识与服(fu)务意识已深度融入广东企业的(de)成长基因，成为广货(huo)立足市场的(de)坚(jian)实底(di)气。这种质量自觉，也驱动了(le)企业从“卖产(chan)品”到“卖服(fu)务”的(de)升级。

在技术创新(xin)层(ceng)面，广东持续加(jia)大研发投(tou)入，突破一批关(guan)键(jian)核心技术，为广货(huo)品质跃(yue)升提供了(le)技术支撑(cheng)。例如，华(hua)为在5G、智(zhi)能手机领域的(de)技术突破，带动了(le)广货(huo)在高端消费电子领域的(de)品质升级。在质量提升层(ceng)面，广东深入实施质量强省战略(lue)，推动企业建立全生命周期质量管理体系，助力广货(huo)从“符合标准”向“引领标准”转变。如今，广东产(chan)业正加(jia)速向全球价值链中高端攀升，加(jia)快向自主研发、自主品牌、自主渠道全面转型(xing)，不(bu)断(duan)提升在全球市场的(de)竞争力。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将为广货(huo)品质跃(yue)升注入强劲(jin)动力。品质跃(yue)升，既是广货(huo)应对全球竞争的(de)必然选择，也是其实现高质量、可(ke)持续发展的(de)核心支撑(cheng)。

有(you)助于推动“制造”向“智(zhi)造”转型(xing)

从传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”转型(xing)，是广货(huo)发展模式的(de)深刻变革(ge)。传(chuan)统(tong)“制造”以规模化、标准化生产(chan)为特征，依赖要素(su)投(tou)入与成本优势，而“智(zhi)造”则以高端化、智(zhi)能化、融合化为方向，通过技术创新(xin)、模式创新(xin)与生态创新(xin)，实现生产(chan)效率、产(chan)品质量与服(fu)务能力的(de)全面提升。这种转型(xing)不(bu)仅是技术层(ceng)面的(de)升级，更是发展理念、产(chan)业结构与竞争优势的(de)系统(tong)性重塑。

在生产(chan)模式层(ceng)面，“智(zhi)造”推动广货(huo)向个性化定制、柔性化生产(chan)转型(xing)。通过物联网、人(ren)工(gong)智(zhi)能等技术的(de)应用，企业能够实现生产(chan)过程的(de)实时(shi)监控、高效调度与精(jing)准决策，大幅提升生产(chan)效率与产(chan)品质量。在产(chan)业结构层(ceng)面，广东重点发展新(xin)一代电子信息、高端装备制造、汽车产(chan)业等战略(lue)性产(chan)业集群，培(pei)育了(le)一批具有(you)全球竞争力的(de)“智(zhi)造”标杆企业，形成了(le)新(xin)的(de)产(chan)业增长极。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，将有(you)力推动广东产(chan)业从传(chuan)统(tong)“制造”向高端“智(zhi)造”全面跃(yue)升、深度转型(xing)，为广东产(chan)业高质量发展持续注入强劲(jin)动能。

有(you)助于广货(huo)竞争优势的(de)持续锻造

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)底(di)气，源自广东制造在国内国际双循环中形成的(de)独特竞争优势。

在国际市场，广东制造正从“产(chan)品出海”升级为“价值链出海”。2015年至2025年，广东跨境(jing)电商进出口从113亿元增至6230亿元，扩大55倍，年均增速49.3%，占全国超三分之一，集聚了(le)全国50%的(de)跨境(jing)电商卖家。如今，全球每售出3台(tai)手机，就有(you)1台(tai)“广东造”。

广货(huo)出海的(de)模式也在持续升级，从过去的(de)代工(gong)与产(chan)品出口，加(jia)速向自主品牌建设、跨国直接投(tou)资跃(yue)升。例如，比亚(ya)迪在泰国、匈牙利、巴西等国家建立工(gong)厂，美的(de)、格力等在海外设立生产(chan)基地。这意味着(zhe)，广东正从承接全球产(chan)业转移(yi)的(de)“世界车间”，转向输出资本、技术、标准和品牌的(de)“跨国企业摇篮”。

在国内市场，广货(huo)同样具备突出竞争优势。广东拥有(you)全部31个制造业大类，其中15个行(xing)业规模位居全国第(di)一。这种完(wan)备的(de)产(chan)业生态赋(fu)予广货(huo)极强的(de)韧(ren)性，全链条配套与高效协同能力，大幅提升了(le)产(chan)品创新(xin)与迭代速度。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动，有(you)助于进一步夯实广货(huo)全链条竞争优势，强化技术、品牌、标准、渠道综合实力，让广货(huo)在全球市场竞争中行(xing)稳(wen)致远。

作者简介：谢宝剑，暨南大学经(jing)济学院教授、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员；谢旭圆，暨南大学经(jing)济学院研究生

现实支撑(cheng)

高水平对外开放(fang)：

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)强大引擎

□毛艳华(hua)

广货(huo)是我国改革(ge)开放(fang)的(de)标志性产(chan)物。广货(huo)在从本土走向全球、从规模扩张到价值跃(yue)升的(de)发展历程中，始终与对外开放(fang)进程同频共振(zhen)。以高水平对外开放(fang)、粤港澳(ao)大湾区建设等国家战略(lue)为牵引，广东通过汇聚全球高端要素(su)、链接国内国际双循环、构建与国际接轨的(de)营商环境(jing)，为广货(huo)开拓全球市场筑牢制度根基、打通跨境(jing)通道，形成“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)核心驱动力。

广货(huo)是伴随改革(ge)开放(fang)成长的(de)时(shi)代产(chan)物

改革(ge)开放(fang)是广东现代化建设的(de)持久动力，更是广货(huo)形成、发展并走向世界的(de)根本依托。从制度创新(xin)到开放(fang)合作，从要素(su)集聚到产(chan)业升级，广东始终用好(hao)国内国际两个市场、两种资源，推动广货(huo)完(wan)成跨越式发展。

改革(ge)开放(fang)初期，广东凭借区位优势与港澳(ao)形成“前店后厂”合作模式，承接香港劳动密集型(xing)产(chan)业转移(yi)，快速推进轻型(xing)工(gong)业化，食品、服(fu)装、玩具、电子等“初代广货(huo)”远销海内外，奠定广东工(gong)业化基础。中国加(jia)入WTO后，广东依托经(jing)贸规则与国际接轨的(de)先行(xing)优势，吸引大规模外商投(tou)资，推动产(chan)业向资本与技术密集型(xing)转型(xing)。2003年CEPA安排落地后，广东制造业与港澳(ao)服(fu)务业深度融合，借助香港国际金融与商贸服(fu)务平台(tai)，让家电、装备制造、工(gong)业零部件等产(chan)品深度嵌(qian)入全球产(chan)业链供应链。

进入新(xin)时(shi)代，粤港澳(ao)大湾区建设全面引领广东高质量发展，推动制造业向高端化、智(zhi)能化、绿色化转型(xing)。光伏、锂(li)电池、新(xin)能源汽车“新(xin)三样”，集成电路、显示模组等高新(xin)技术产(chan)品，以及自主名优品牌成为广货(huo)出口主力，实现从“广东制造”到“广东智(zhi)造”“广东创造”的(de)跃(yue)升。

发展历程清晰(xi)印证(zheng)，对外开放(fang)的(de)深度与广度，决定了(le)广货(huo)发展的(de)高度与远度。

高水平对外开放(fang)为广货(huo)构建全球化发展环境(jing)

开放(fang)是广东经(jing)济发展的(de)鲜明底(di)色，新(xin)时(shi)代高水平对外开放(fang)的(de)核心要义(yi)，是稳(wen)步扩大制度型(xing)开放(fang)，维(wei)护多边贸易体制，拓展国内国际双循环，以开放(fang)促(cu)改革(ge)促(cu)发展，与世界各国共享机遇、共同发展。在此背景下，通过系统(tong)性制度供给与体制机制创新(xin)，广东为广货(huo)构建起稳(wen)定、透明、可(ke)预期的(de)全球化发展环境(jing)，从三大维(wei)度全方位推动广货(huo)从规模扩张向价值提升转变。

规则对接是制度型(xing)开放(fang)的(de)核心，可(ke)以从根源上降低广货(huo)出海的(de)制度性交易成本。面对全球经(jing)贸格局深度调整，广东主动对接CPTPP、DEPA等国际高标准经(jing)贸规则，在贸易便利化、知识产(chan)权保护、数字贸易、绿色标准等领域先行(xing)先试，推动境(jing)内制度与国际规则兼(jian)容互通。依托国际贸易“单一窗口”与智(zhi)慧(hui)口岸建设，持续简化通关(guan)流程、压缩通关(guan)时(shi)间，实现出口货(huo)物“抵港直装”；全面落实RCEP，用好(hao)关(guan)税减让、原(yuan)产(chan)地累(lei)积等政策工(gong)具，助力家电、电子信息、装备制造等优势广货(huo)低成本进入东盟及全球市场。

平台(tai)是制度型(xing)开放(fang)的(de)载体，为“广货(huo)行(xing)天(tian)下”搭建立体化通道。粤港澳(ao)大湾区、广东自贸试验区及横琴、前海、南沙、河套等重大合作平台(tai)，作为制度型(xing)开放(fang)的(de)试验田，成为广货(huo)走向世界的(de)核心枢纽。依托高能级开放(fang)平台(tai)，广东创新(xin)发展跨境(jing)电商、市场采购贸易、离(li)岸贸易、海外仓等外贸新(xin)业态，开展“粤贸全球”计(ji)划等常态化拓市机制，推动广交会持续升级，形成线上线下联动、境(jing)内境(jing)外协同的(de)市场拓展格局。平台(tai)在投(tou)资自由化、服(fu)务贸易开放(fang)等领域的(de)制度创新(xin)，推动广货(huo)从传(chuan)统(tong)商品输出向技术、标准、服(fu)务一体化输出转变，助力企业实现从产(chan)品出口到品牌出海、产(chan)业链出海的(de)升级。

粤港澳(ao)协同发展是“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)独特优势

粤港澳(ao)大湾区在“一国两制”框架下，涉(she)及三个关(guan)税区、三种货(huo)币，开放(fang)程度高、产(chan)业完(wan)备。粤港澳(ao)协同发展并非简单的(de)地理叠加(jia)，而是通过深层(ceng)次(ci)规则衔接、机制对接、功能互补，构建跨境(jing)高效联动的(de)开放(fang)生态，为广货(huo)通行(xing)全球市场提供了(le)独特优势支撑(cheng)。

——功能互补协同，构筑广货(huo)出海的(de)全链条黄金组合。大湾区正在形成广东制造腹地与港澳(ao)国际门户的(de)高效分工(gong)体系，广东拥有(you)全球领先的(de)制造业体系，是广货(huo)研发、生产(chan)、配套的(de)坚(jian)实根基；香港作为国际金融、贸易、航(hang)运及专业服(fu)务中心，为广货(huo)提供跨境(jing)融资、国际结算、商事仲裁等高端服(fu)务，打通全球连接通道；澳(ao)门发挥“中葡(pu)平台(tai)”作用，成为广货(huo)开拓葡(pu)语系新(xin)兴市场的(de)重要桥(qiao)梁。

——要素(su)高效协同，降低广货(huo)跨境(jing)流通的(de)制度成本。大湾区协同发展的(de)核心，是推动资金、人(ren)才、货(huo)物、数据等关(guan)键(jian)要素(su)跨境(jing)便捷(jie)流动。通过基础设施“硬联通”与规则机制“软联通”，实施粤港澳(ao)海关(guan)“三地一锁计(ji)划”、设立跨境(jing)空港中心等贸易便利化合作举措，大幅压缩广货(huo)跨境(jing)流通时(shi)间与交易成本；依托跨境(jing)金融互联互通，为外贸企业提供多元化资金支持与汇率风险管理服(fu)务；以职业资格互认、人(ren)才流动便利化政策汇聚全球创新(xin)资源，为广货(huo)升级提供智(zhi)力支撑(cheng)，全方位增强广货(huo)的(de)市场竞争力。

——市场双向协同，打造广货(huo)高端化国际化的(de)枢纽。大湾区既是超大规模内需市场，也是国内国际双循环的(de)关(guan)键(jian)节点。粤港澳(ao)三地协同制定“湾区标准”，推动广货(huo)依托大湾区内部市场完(wan)成产(chan)品迭代、技术升级与品牌打磨，再借助港澳(ao)的(de)国际化通道推向世界，实现广货(huo)以更高质量、更强品牌、更优服(fu)务行(xing)稳(wen)全球。在双向协同机制支撑(cheng)下，新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等“新(xin)广货(huo)”加(jia)速向全球价值链中高端攀升，彻底(di)摆脱贴牌加(jia)工(gong)模式，实现自主品牌出海与质量效益双提升。

作者简介：毛艳华(hua)，中山大学区域开放(fang)与合作研究院院长、广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心特约(yue)研究员

产(chan)业科技互促(cu)双强：

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)核心支撑(cheng)

□林峰

在新(xin)一轮科技革(ge)命和产(chan)业变革(ge)加(jia)速演进的(de)背景下，产(chan)业科技创新(xin)日益成为重塑区域竞争格局的(de)核心力量。广东正从“制造规模领先”迈向“创新(xin)能力引领”，依托产(chan)业与科技的(de)深度融合，加(jia)快构建具有(you)全球影响力的(de)现代化产(chan)业体系。广东拥有(you)全部31个制造业大类，产(chan)业体系齐全、配套能力突出，制造业增加(jia)值约(yue)占全国八(ba)分之一。全省规模以上工(gong)业企业达7.39万家，占全国约(yue)七分之一，电子信息、新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等产(chan)业规模持续位居全国前列。雄(xiong)厚而完(wan)整的(de)产(chan)业体系，不(bu)仅为科技成果转化提供了(le)广阔空间，也为广货(huo)提升核心竞争力夯实了(le)根基。

科技创新(xin)提升制造能级

产(chan)业科技创新(xin)最直接的(de)体现，是制造体系整体能级的(de)跃(yue)升。广东坚(jian)持制造业当家，统(tong)筹推进传(chuan)统(tong)产(chan)业改造升级与新(xin)兴产(chan)业培(pei)育壮大，着(zhe)力打通从基础研究、技术攻关(guan)到成果转化、产(chan)业应用的(de)衔接通道，使创新(xin)成果能够更快转化为新(xin)质生产(chan)力。在电子信息领域，从芯片设计(ji)到先进封装，从通信设备到智(zhi)能终端，广东形成了(le)较(jiao)为完(wan)整的(de)技术体系和产(chan)业链条；在新(xin)能源汽车领域，动力电池、电控系统(tong)、智(zhi)能驾(jia)驶等关(guan)键(jian)技术持续突破，全国每4辆新(xin)能源汽车中就有(you)1辆出自广东制造；在高端装备领域，工(gong)业机器人(ren)、数控设备、精(jing)密仪器不(bu)断(duan)迭代升级，推动制造环节向柔性化、数字化迈进。

科技创新(xin)也在深刻重塑生产(chan)方式。人(ren)工(gong)智(zhi)能、大数据、工(gong)业互联网等技术加(jia)快融入生产(chan)环节，企业发展的(de)重心由单纯追求(qiu)规模扩张，逐步转向效率提升与质量优化。广货(huo)不(bu)再单纯依靠成本优势，而是凭借技术实力和品质保障赢得市场。

新(xin)兴赛道彰显创新(xin)活力

新(xin)兴产(chan)业的(de)成长，是产(chan)业科技创新(xin)能力的(de)重要体现。近年来(lai)，广东围绕战略(lue)性新(xin)兴产(chan)业和未来(lai)产(chan)业加(jia)快布局，一批具有(you)全球竞争力的(de)产(chan)业集群加(jia)速崛起。以低空经(jing)济产(chan)业为例，广东聚集了(le)全国30%以上的(de)低空经(jing)济产(chan)业链企业，数量位居全国第(di)一；消费级无人(ren)机和工(gong)业级无人(ren)机的(de)全球市场占有(you)率分别达到70%和50%。全省已建成通用机场64个，开通近700条无人(ren)机航(hang)线，并布局约(yue)6.6万个5G-A基站。从飞控系统(tong)到智(zhi)能避(bi)障算法(fa)，从整机制造到云端调度平台(tai)，低空产(chan)业充分展现了(le)广东科技创新(xin)与产(chan)业创新(xin)融合发展的(de)实力。

依托完(wan)整的(de)制造体系和活跃(yue)的(de)创新(xin)生态，电子信息、新(xin)能源汽车、智(zhi)能装备、生物医药(yao)等新(xin)兴产(chan)业同步壮大，在关(guan)键(jian)核心技术、产(chan)业协同配套和规模化应用等方面不(bu)断(duan)突破。广东高新(xin)技术企业数量位居全国前列，科技型(xing)中小企业蓬(peng)勃(bo)发展，打造了(le)技术突破、产(chan)业转化与市场拓展协同推进的(de)创新(xin)生态。实践(jian)表明，核心技术、产(chan)业体系和应用场景协同发力，才能在新(xin)兴赛道站稳(wen)脚跟(gen)。以科技创新(xin)为牵引的(de)产(chan)业升级，为广货(huo)提升竞争力提供了(le)坚(jian)实支撑(cheng)。

科技创新(xin)优化流通渠道

产(chan)业科技创新(xin)不(bu)仅改变生产(chan)方式，也深刻重塑了(le)产(chan)品流通体系。数字平台(tai)、智(zhi)能物流、跨境(jing)电商和智(zhi)慧(hui)仓储等技术的(de)加(jia)快应用，显著(zhu)提升了(le)广货(huo)在全球市场的(de)响应速度和交付(fu)稳(wen)定性。

在农(nong)业领域，科技手段(duan)的(de)加(jia)入，让特色农(nong)产(chan)品的(de)品质和流通效率不(bu)断(duan)提升。在茂名高州(zhou)，满载新(xin)鲜荔枝的(de)农(nong)用无人(ren)机从果园起飞，数分钟内即可(ke)抵达山下冷链中心，相较(jiao)传(chuan)统(tong)人(ren)工(gong)运输显著(zhu)缩短时(shi)间成本，确保荔枝在采摘黄金期内完(wan)成预冷锁鲜，有(you)效提升优果率和市场议(yi)价能力；跨琼(qiong)州(zhou)海峡的(de)大载重无人(ren)机航(hang)线成功试飞，实现农(nong)产(chan)品和水产(chan)品跨海直达，显著(zhu)提升运输效率与新(xin)鲜度。

在工(gong)业品领域，智(zhi)能供应链系统(tong)实现精(jing)准排产(chan)和协同配送，使新(xin)能源汽车、智(zhi)能家电等广货(huo)在海外市场保持稳(wen)定供给。科技创新(xin)提升了(le)产(chan)业链供应链韧(ren)性，降低了(le)外部冲击对企业生产(chan)和出口的(de)影响，使广货(huo)在国际市场保持更强的(de)稳(wen)定性和竞争力。

体系输出塑造竞争优势

随着(zhe)科技创新(xin)能力持续增强，广货(huo)正由单一产(chan)品输出转向体系化输出。广东制造不(bu)仅提供终端产(chan)品，还输出涵盖设计(ji)研发、系统(tong)集成、标准制定和运维(wei)服(fu)务在内的(de)整体解决方案。以低空经(jing)济产(chan)业为例，大疆创新(xin)、亿航(hang)智(zhi)能等企业在海外市场不(bu)仅销售无人(ren)机整机，还同步输出飞控系统(tong)、行(xing)业解决方案以及技术培(pei)训和售后服(fu)务。通过强化质量标准建设、完(wan)善知识产(chan)权保护和实施品牌战略(lue)，广货(huo)的(de)竞争优势正由产(chan)品优势迈向体系优势，在国际市场的(de)影响力不(bu)断(duan)增强。

完(wan)整的(de)产(chan)业体系和创新(xin)生态，为广货(huo)体系输出提供了(le)支撑(cheng)。多层(ceng)级的(de)产(chan)业配套和持续的(de)技术迭代，使广货(huo)在外部环境(jing)变化中依然能够保持稳(wen)定供给。广东依托创新(xin)驱动和完(wan)善的(de)产(chan)业基础，不(bu)断(duan)巩固(gu)发展韧(ren)性，为广货(huo)出海创造了(le)有(you)利条件。

面向未来(lai)，广东仍需持续强化产(chan)业科技互促(cu)双强。一方面，要加(jia)强原(yuan)始创新(xin)和关(guan)键(jian)核心技术攻关(guan)，着(zhe)力突破传(chuan)统(tong)产(chan)业发展瓶颈；另一方面，要积极拓展新(xin)兴应用场景，加(jia)快推动制造业向高端化、智(zhi)能化、绿色化方向转型(xing)升级。低空产(chan)业、人(ren)工(gong)智(zhi)能、新(xin)能源汽车等新(xin)兴赛道，正持续为广东科技创新(xin)与产(chan)业升级注入新(xin)动能。当广货(huo)凭借技术突破和体系创新(xin)赢得国际市场认可(ke)，其所代表的(de)已不(bu)仅仅是产(chan)品本身，更体现了(le)中国制造业综合竞争力的(de)跃(yue)升。产(chan)业科技创新(xin)将为广货(huo)行(xing)稳(wen)致远、走向更广阔的(de)市场提供坚(jian)实保障。

作者简介：林峰，华(hua)南理工(gong)大学经(jing)济与金融学院教授、博(bo)导，2025年度广东省社科联青年学术工(gong)作坊牵头人(ren)

实践(jian)方向

以场景创新(xin)

激活广货(huo)消费新(xin)动能

□何江(jiang)

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动为广货(huo)走向全国乃至全球提供了(le)广阔舞台(tai)。然而，当前消费市场正在经(jing)历深刻调整，消费者主体意识空前增强，需求(qiu)分层(ceng)分众特征日益显著(zhu)，消费正加(jia)速向数字化、品质化、绿色化、个性化、体验化方向发展。传(chuan)统(tong)的(de)以产(chan)品功能和价格为核心竞争力的(de)营销模式，已难以适应消费市场的(de)新(xin)变化。在此背景下，必须把场景创新(xin)作为激发广货(huo)消费新(xin)动能、让广货(huo)行(xing)稳(wen)致远的(de)关(guan)键(jian)抓手。这就需要紧扣(kou)消费者的(de)情感需求(qiu)与价值认同，将广货(huo)的(de)产(chan)品功能、文化内涵等有(you)机融合，构建起激发消费热(re)情、传(chuan)递品牌价值、有(you)效促(cu)成购买转化的(de)高价值场景体系。

打造虚实融合的(de)广货(huo)“新(xin)天(tian)地”

数字技术正在重塑“人(ren)、货(huo)、场”关(guan)系，创新(xin)广货(huo)消费场景，首要在于拥抱(bao)大数据、人(ren)工(gong)智(zhi)能、虚拟现实、增强现实等前沿(yan)技术，打破线上线下的(de)物理界限，推动广货(huo)与数字化消费深度融合，让数字化场景成为广货(huo)触达消费者的(de)关(guan)键(jian)触点。

一是培(pei)育壮大本土电商平台(tai)。集中资源支持本土电商平台(tai)做大做强，向综合性、全球化电商平台(tai)发展。鼓励广货(huo)品牌与头部MCN机构、本土主播(bo)深化合作，创新(xin)电商直播(bo)场景，打造主题化、故(gu)事化的(de)品牌直播(bo)间。重点扶持垂直行(xing)业本土电商平台(tai)，拓展专业领域广货(huo)消费渠道。

二是推动实体商圈数智(zhi)化转型(xing)升级。加(jia)快建设智(zhi)慧(hui)街区、智(zhi)慧(hui)门店，推动现有(you)商圈、步行(xing)街等设施改造和业态升级。构建“岭南文化+广货(huo)”主题的(de)线上线下街区，让消费者全方位了(le)解、体验广货(huo)。支持企业打通前端消费数据与后端供应链，发展个性化反向定制模式（C2M）和场景化套装定制。打造永久性“云上展会”，优化线上展示、直播(bo)带货(huo)、在线洽谈、支付(fu)结算等数字化服(fu)务。

构建绿色低碳和品质生活的(de)价值主张

在绿色消费与品质消费成为主流的(de)当下，广货(huo)不(bu)能仅停留在“物美价廉”或“技术先进”的(de)层(ceng)面，还要构建绿色低碳和品质生活的(de)价值主张，赋(fu)予产(chan)品更丰(feng)富的(de)文化内涵、情感连接与体验质感，让广货(huo)成为消费者营造美好(hao)生活、彰显自我表达的(de)载体。

一是引领绿色消费，倡导“粤式可(ke)持续”生活范式。打造全链条绿色消费场景，推动绿色低碳理念深度融入广货(huo)设计(ji)、生产(chan)、流通、包装、回(hui)收各环节，实现绿色价值可(ke)感知、可(ke)体验。构建绿色广货(huo)认证(zheng)与追溯体系，推广绿色产(chan)品二维(wei)码应用，让消费者扫码即可(ke)清晰(xi)追溯产(chan)品的(de)全生命周期碳足迹。创设绿色消费互动场景，在核心商圈、社区、景区等设立绿色广货(huo)互动体验区，将环保理念融入日常生活和娱乐体验。

二是锚定品质消费，以“粤造精(jing)品”赋(fu)能美好(hao)生活。推动广货(huo)老字号焕发新(xin)活力，支持老字号引入现代科技，开发高品质新(xin)产(chan)品；鼓励老字号通过品牌联名、动漫、短视(shi)频等方式，将文化底(di)蕴转化为潮流IP。打造“广式健康(kang)生活”场景，汇聚医疗保健、家居家电、健康(kang)食品等领域的(de)优质企业，打造集成式体验空间，提供集聚健康(kang)监测、营养膳食、居家保健等丰(feng)富体验的(de)一站式解决方案。塑造“工(gong)匠精(jing)神”文化叙事场景，通过纪录片、短视(shi)频、技艺(yi)展示等形式，深入挖掘与传(chuan)播(bo)广货(huo)品牌背后的(de)匠心传(chuan)承、独特工(gong)艺(yi)和文化底(di)蕴，赋(fu)予广货(huo)超越物质层(ceng)面的(de)情感与文化价值。

线上线下联动打造广货(huo)“引力场”

促(cu)进线下实体场景创新(xin)与线上推广深度融合、协同运作，通过精(jing)心设计(ji)的(de)多感官(guan)触点或场景，让消费者在多样化的(de)空间里(li)，全方位体验广货(huo)价值，激活即时(shi)消费与社交传(chuan)播(bo)。

一是促(cu)进文商旅深度融合。在旅游景区植入广货(huo)元素(su)，设立广货(huo)精(jing)品馆、粤菜美食区、手工(gong)艺(yi)文创店、本地农(nong)产(chan)品展示与售卖点等。策划“非遗+广货(huo)”主题旅游路线，将广货(huo)推广融入游客对岭南文化和风土人(ren)情的(de)深度体验中。塑造多样化节庆消费场景，打造节庆活动IP。发展票根经(jing)济，依托本地文艺(yi)演出、体育赛事等“流量入口”，以客流带动广货(huo)持续消费与品牌传(chuan)播(bo)。

二是激活社交裂变与用户共创。打造“广货(huo)行(xing)天(tian)下”专属传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)，联动各地市、各大品牌、各大平台(tai)，在不(bu)同时(shi)段(duan)、不(bu)同场景进行(xing)主题直播(bo)，形成持续热(re)度。鼓励消费者在社交平台(tai)分享真实、生动的(de)消费体验，强化用户参与感与归属感。通过微短剧植入、互动叙事游戏等方式，讲述广货(huo)故(gu)事，促(cu)动消费者形成对广货(huo)的(de)文化认同、情感共鸣和消费转化闭环。

通过精(jing)准对接实现广货(huo)的(de)供需双赢

当前消费市场分层(ceng)分众趋势日益凸显，Z世代、都市白领、银发族等消费群体需求(qiu)差异显著(zhu)，大众化、无差异的(de)营销策略(lue)已难以适应市场变化。广货(huo)供给必须加(jia)快向深度分众化、精(jing)准化转型(xing)，紧扣(kou)不(bu)同群体的(de)核心需求(qiu)与场景偏(pian)好(hao)，提供高度定制化的(de)产(chan)品组合与场景解决方案。

一是精(jing)准对接不(bu)同群体，提供定制化供给。区分不(bu)同年龄、不(bu)同地域、不(bu)同圈层(ceng)消费者的(de)迥异消费需求(qiu)，通过精(jing)准对接，在细分场景中打造定制化广货(huo)供给，实现品牌与目(mu)标受众的(de)双向奔赴。针对Z世代、都市白领、亲子家庭、银发族等群体，打造专属“场景包”与“爆款(kuan)库”。

二是构建分众化营销体系，以“货(huo)找人(ren)”实现精(jing)准供给。围绕不(bu)同消费群体建立垂直化的(de)广货(huo)兴趣社群，通过线上分享会、线下体验官(guan)招募、新(xin)品试用等活动，增强用户归属感与口碑传(chuan)播(bo)力。依托数据赋(fu)能实现个性化场景精(jing)准触达，推动消费模式从“人(ren)找货(huo)”向“货(huo)找人(ren)”转变，全面提升广货(huo)营销效率。

作者简介：何江(jiang)，广州(zhou)市社会科学院国际商贸研究所所长

深耕文化底(di)蕴

赋(fu)能广货(huo)价值提升

□孙晓晖

在消费需求(qiu)日渐向个性化、品质化和情感化升级的(de)当下，文化已成为广货(huo)品牌突破“内卷式”竞争、实现价值跃(yue)升的(de)核心密码。立足“广货(huo)行(xing)天(tian)下”行(xing)动的(de)鲜活实践(jian)，广东亟(ji)待构建既能引发本土情感认同，又能形成全球价值共鸣的(de)文化叙事体系，将岭南文化的(de)“软实力”锻造为品牌溢价的(de)“硬支撑(cheng)”，助力广货(huo)实现从“卖产(chan)品”到“传(chuan)文化”“塑品牌”的(de)全面跨越，使其带着(zhe)岭南底(di)蕴、中国风采走向更广阔的(de)全球市场。

深耕文化内核

打造有(you)温(wen)度的(de)广货(huo)叙事

文化是一个品牌的(de)灵魂，叙事是品牌与消费者对话的(de)桥(qiao)梁。讲好(hao)广货(huo)故(gu)事、实现文化赋(fu)能，首要任务是深挖岭南文化精(jing)髓，结合品牌自身定位，打造具有(you)鲜明个性与情感温(wen)度的(de)叙事内核，让广货(huo)故(gu)事有(you)血有(you)肉(rou)、有(you)魂有(you)韵。

一是深挖广货(huo)品牌文化资源。作为海上丝(si)绸之路的(de)重要起点，广东拥有(you)深厚的(de)商贸文化底(di)蕴。从十三行(xing)的(de)繁华(hua)到广交会的(de)盛况，从广作家具的(de)精(jing)湛工(gong)艺(yi)到粤菜的(de)食不(bu)厌精(jing)，岭南文化中开放(fang)包容、务实创新(xin)、精(jing)益求(qiu)精(jing)的(de)“工(gong)匠精(jing)神”，构成广货(huo)品牌独特的(de)文化基因。这些文化元素(su)不(bu)是僵化的(de)符号，而是可(ke)以转化为品牌故(gu)事的(de)鲜活素(su)材。要从历史、技艺(yi)和情感等方面探索可(ke)行(xing)路径，建立广货(huo)品牌文化资源库，系统(tong)梳理广东传(chuan)统(tong)产(chan)业、老字号、非遗技艺(yi)的(de)文化资产(chan)，挖掘品牌背后的(de)历史故(gu)事、人(ren)物传(chuan)奇、技艺(yi)传(chuan)承，塑造人(ren)文品牌价值，提升产(chan)品溢价能力。

二是打造自身特色品牌叙事。在深挖文化资源的(de)基础上，引导广货(huo)企业结合自身发展定位与产(chan)品特色，构建独特的(de)品牌叙事，避(bi)免同质化表达。对于老字号品牌，重点聚焦(jiao)“守正与传(chuan)承”，讲述非遗工(gong)艺(yi)的(de)当代活化故(gu)事；对于新(xin)兴智(zhi)造品牌，重点聚焦(jiao)“创新(xin)与引领”，讲述技术突破、走向全球的(de)匠心故(gu)事。更好(hao)地提升品牌辨(bian)识度、彰显广货(huo)硬核实力，关(guan)键(jian)要与时(shi)俱进，将传(chuan)统(tong)文化元素(su)与当代生活方式相结合，创作出既有(you)文化底(di)蕴又有(you)时(shi)代气息的(de)广货(huo)品牌内容。

创新(xin)传(chuan)播(bo)方式

拓宽广货(huo)故(gu)事传(chuan)播(bo)边界

有(you)了(le)鲜明的(de)文化叙事内核，还需创新(xin)品牌营销和传(chuan)播(bo)方式，打破地域壁垒与圈层(ceng)限制，实现广货(huo)故(gu)事的(de)全方位、多层(ceng)次(ci)、跨地域传(chuan)播(bo)，让不(bu)同地域、不(bu)同圈层(ceng)的(de)消费者都能读(du)懂广货(huo)背后的(de)文化底(di)蕴与品牌价值。

一是构建融媒体传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)。运用新(xin)媒体、新(xin)技术、新(xin)场景，构建立体化的(de)广货(huo)品牌传(chuan)播(bo)矩阵(zhen)。线下依托广交会、“广货(huo)行(xing)天(tian)下”专场展销会、非遗体验馆等载体，打造沉浸式传(chuan)播(bo)场景，让消费者近距(ju)离(li)接触广货(huo)产(chan)品、感受广货(huo)文化、体验广货(huo)魅力；线上发力短视(shi)频、直播(bo)、元宇宙、AI生成等新(xin)技术，贴合当下消费者信息获取习惯，邀请非遗传(chuan)承人(ren)、网红达人(ren)、普通消费者参与创作，用年轻人(ren)喜闻乐见的(de)方式讲好(hao)广货(huo)故(gu)事，让“老广货(huo)”焕发“新(xin)魅力”。同时(shi)，借助跨境(jing)电商平台(tai)，搭建广货(huo)线上出口通道，让广货(huo)故(gu)事随产(chan)品一同走向全球市场。

二是推进跨文化传(chuan)播(bo)创新(xin)。在做好(hao)本土传(chuan)播(bo)的(de)同时(shi)，为推动广货(huo)真正“行(xing)天(tian)下”，需针对全球市场的(de)文化差异与消费偏(pian)好(hao)，组建专业的(de)跨文化传(chuan)播(bo)团队，对广货(huo)故(gu)事进行(xing)国际化转译，找到不(bu)同文化背景下的(de)“最大公(gong)约(yue)数”，挖掘岭南文化诸(zhu)如“求(qiu)实”“兼(jian)容”“敢为”等元素(su)中具有(you)全球普适性的(de)价值内核，塑造全球消费者对广货(huo)品牌的(de)价值认同。通过海外社交媒体、国际消费电子展等渠道，开展针对性、实效性传(chuan)播(bo)，借助希(xi)音、名创优品等头部平台(tai)，让中小型(xing)广货(huo)企业的(de)故(gu)事直达全球消费者，在世界范围内塑造广货(huo)品牌的(de)文化形象。

强化多元协同

构建政企联动赋(fu)能机制

文化赋(fu)能广货(huo)品牌核心价值提升，并非只靠企业单方面的(de)努力，而是需要构建政府(fu)、企业、行(xing)业协会各方参与的(de)多元协同体系，凝聚发展合力，推动文化赋(fu)能工(gong)作系统(tong)化、常态化开展。

一是政府(fu)发挥引导作用。政府(fu)加(jia)大政策扶持力度，考虑设立专项基金，支持广货(huo)企业开展文化叙事构建、品牌传(chuan)播(bo)推广等；整合岭南文化资源，搭建广货(huo)文化资源共享平台(tai)，为企业提供文化元素(su)、故(gu)事素(su)材、非遗资源等有(you)力支撑(cheng)；加(jia)强跨文化传(chuan)播(bo)引导，组织广货(huo)企业参与国际展会、文化交流活动，搭建海外传(chuan)播(bo)平台(tai)，提升广货(huo)故(gu)事的(de)全球影响力。

二是企业强化主体责(ze)任。企业作为文化赋(fu)能的(de)行(xing)动主体，需主动树(shu)立文化赋(fu)能意识，将文化建设纳(na)入品牌发展战略(lue)，加(jia)大文化投(tou)入，组建专业的(de)文化建设与传(chuan)播(bo)团队，将文化赋(fu)能融入产(chan)品设计(ji)、生产(chan)工(gong)艺(yi)、包装设计(ji)、售后服(fu)务的(de)全过程；同时(shi)，鼓励企业加(jia)强与非遗传(chuan)承人(ren)、文化机构、高校院所的(de)合作互动，推动文化资源的(de)创造性转化、创新(xin)性发展，彰显广货(huo)的(de)生机活力。

三是行(xing)业协会搭建桥(qiao)梁。行(xing)业协会牵头规范广货(huo)品牌叙事，引导企业打造个性化品牌形象，规避(bi)同质化竞争；搭建企业交流平台(tai)，促(cu)进广货(huo)企业之间的(de)经(jing)验分享与合作，推动优质文化资源共享；开展文化赋(fu)能培(pei)训，提升企业的(de)文化建设与传(chuan)播(bo)能力，重点帮扶中小企业突破资金、人(ren)才瓶颈，推动广货(huo)品牌形成“抱(bao)团发展、共同提升”的(de)良好(hao)格局。

“广货(huo)行(xing)天(tian)下”的(de)实践(jian)，是一场“区域品牌”的(de)推广活动，也是广东在人(ren)文经(jing)济学视(shi)域下的(de)一次(ci)系统(tong)性创新(xin)。它(ta)以文化为魂，以品牌为体，以叙事为用，将岭南文化的(de)“老底(di)蕴”转化为广货(huo)品牌的(de)“新(xin)动能”。从“卖产(chan)品”到“传(chuan)文化”，从“塑品牌”到“立价值”，广货(huo)的(de)进阶之路证(zheng)明：唯有(you)将文化软实力深度嵌(qian)入产(chan)业链的(de)每一个环节，构建起既能引发本土情感认同又有(you)全球价值共鸣的(de)文化叙事体系，广货(huo)才能在风云变幻(huan)的(de)全球市场中，更好(hao)地“行(xing)天(tian)下”“立潮头”，为中国的(de)品牌强国战略(lue)提供一份鲜活、厚重的(de)“广东样本”。

作者简介：孙晓晖，广东省习近平新(xin)时(shi)代中国特色社会主义(yi)思想(xiang)研究中心广东财经(jing)大学研究基地研究员，广东财经(jing)大学马克思主义(yi)学院院长、教授、博(bo)士(shi)生导师

（本版头像绘图 蔡红）