今年决赛阶(jie)段，郎酒产品矩阵再次全线出击。

红花(hua)郎推出川超联名限量款，用最炽热(re)的中国红祝贺胜利。瓶身与礼盒以经典中国红为主色调，烫金(jin)“郎”字(zi)标(biao)识醒目(mu)大气，同时融入其他元素(su)：瓶身印有(you)熊猫(mao)、足球、“四川雄起” 等趣味(wei)插画，呼(hu)应(ying)川超联赛的地域情怀与运动(dong)活力；整体设计延续红花(hua)郎·10的经典质(zhi)感，又因这(zhe)些年轻化元素(su)的加入，多了几(ji)分运动(dong)场上(shang)的鲜活。

长期(qi)以来(lai)，红花(hua)郎始终与喜庆、红火、荣耀的场景(jing)深度绑定，是婚宴、家宴、团圆(yuan)宴的不二选择。而(er)足球场上(shang)的胜利时刻，同样是值得庆祝的“红火瞬间”。

作为成(cheng)都队顶级合作伙伴，红花(hua)郎将品牌视觉(jue)与赛事热(re)度高度绑定，川超联名限量款上(shang)市首日(ri)即售三分之一。球场边的狂欢、夜宵摊的聚饮、胜利后的庆贺，红花(hua)郎的身影无处不在。

与此同时，小郎酒发布川超城市版系列新包装，将四川21个地市州图画浓(nong)缩于瓶身。对球迷而(er)言，这(zhe)不再是一瓶普(pu)通白酒，而(er)是代表家乡身份的“身份牌”。在川超看台(tai)上(shang)，举(ju)着小郎酒拍照、碰(peng)杯、庆祝，已成(cheng)为新的观赛仪式。

赛场之外，陪伴也不缺(que)席。比赛日(ri)，赛场周边累计超过(guo)1000家餐厅为川超而(er)庆贺——球迷凭当日(ri)球票(piao)可(ke)免费获赠小郎酒。赢了，碰(peng)杯庆功(gong)；输了，碰(peng)杯再约。小郎酒用最接地气的方式，承接四川球迷的每一份情绪。

为满足更多消费者需求，小郎酒还同步推出了“二十一城全集合臻藏版”礼盒。正面定格球员夺球瞬间，背面则让21支球队集体亮相，这(zhe)一盒装下的不只是酒，更是独属于球迷的川超独家记忆，实现从“饮用消费”到“情感收藏”的价值升级。

02 体育(yu)IP的商业价值，取决于品牌与用户的黏连度

赛事IP的价值，最终要看品牌能(neng)否与用户建立深度连接。

在与川超的合作中，郎酒没有(you)只停留在冠名层面，而(er)是通过(guo)产品定制将品牌植入球迷的情感场景(jing)——进球时的举(ju)杯、胜利后的狂欢、甚至(zhi)失(shi)利后的互相安慰，都需要一个情感载体。郎酒旗下的各个产品，正是在扮演这(zhe)个角色。

一场比赛带火一座城，5.13亿元的消费带动(dong)，已经证明川渝球市的消费潜力。郎酒要做(zuo)的，就是成(cheng)为这(zhe)股消费热(re)潮中最自(zi)然的那个选择。

值得注意的还有(you)第二届小郎酒主题款云设计大赛的启动(dong)。这(zhe)场大赛将产品设计权交给消费者，投稿者可(ke)获得千(qian)万级曝光机会(hui)和近万元产品奖励。本质(zhi)上(shang)，这(zhe)是郎酒在用“用户共创”的方式反向定义产品，进一步拉近与消费者的距(ju)离。

从球场看台(tai)到城市街巷(xiang)，从举(ju)杯欢庆到珍藏纪念，郎酒用产品搭(da)建起品牌与球迷之间的情感桥梁，成(cheng)为最懂球迷，也离球迷最近的那个品牌。

随着川超决赛的深入，第二轮激战即将在3月21日(ri)打响，更多城市的球迷将涌入球场。当“雄起”之声再次响彻四川的夜空，郎酒将继续出现在看台(tai)上(shang)、餐桌(zhuo)上(shang)、每一次举(ju)杯中，出现在每一个四川人对足球、对家乡的滚烫热(re)爱之中。